광고윤리와규제

등록일 2003.11.09 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고의 윤리와 규제에 관해 다룬 것으로 확실히 가치가 있는자료입니다.

목차

1.들어가는 말

2. 본 이야기
1> 광고규제의 개념
2> 광고규제의 유형
①자율규제
②타율규제
③소비자에 의한 규제
3>광고 규제 현황
4>방송광고규제의 문제점

3. 마무리

본문내용

1.들어가는 말

1996년 프랑스의 에비앙 광고를 보면 너무 놀랍다. 그 광고에는 한 여성이 몸에 아무 것도 걸치지 않은 채 물 속을 유영하고 있었다. 광고 컨셉트는 자연 그대로의 물이었다. 여기서 여성의 나신은 결코 성을 상품화하기 위한 설정이라고 보기 어려웠다. 만약 이 광고를 우리나라에서 만들었다면 광고심의규정 제49조 성규범에 위배되는 광고물로 절대로 심의를 통과할 수 없었을 것이다.
지금 우리는 다매체다채널 시대에 살고 있다. 우리나라에서 시청할 수 있는 위성방송의 채널은 약 559개 채널(1998년 정보통신부 감사자료)로 파악된다. 이러한 위성방송 채널에다 지상파 방송 3개와 29개 케이블 텔레비전까지 합치면 이미 우리의 안방 채널은 포화상태에 이른다.
수백개의 방송채널 이외에 인터넷의 출현으로 국경을 초월한 광고는 이미 전세계에서 폭발적으로 증가하고 있다.
인터넷광고가 급성장 함에 따라 대부분의 국가에서는 지금 인터넷에 대한 광고규제를 고민하고 있다. 유럽의 경우 23개국간의 국경을 넘나드는 인터넷광고에 대해 자율규제의 행동규약을 만들고 있다.
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