[광고] 대학생의 라이프스타일

등록일 2003.11.09 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 라이프 스타일의 개념

2. 대학생의 라이프 스타일
① 라이프 스타일 유형
② 조사방법
- 설문지
- 설문지 통계

3. 정리

본문내용

Ⅰ. 라이프스타일
1. 라이프스타일의 개념
라이프스타일은 개인이 어떻게 살아가는가 하는 총체적인 모습이라 할 수 있다.
소비자가 시간과 자원을 어떻게 소비하고(활동:activities), 환경에 대해서 무엇을 중시하고(관심:interest), 자산과 세상에 대해서 어떻게 생각하는가(의견:opinion)를 통해 확인된 생활양식이다. 이는 소비자의 자기개념(self concept: 자신을 어떻게 보고 있으며, 타인이 자신을 어떻게 생각하고 있는가)을 반영한다. AIO분석은 인구통계변수를 함께 고려한 라이프스타일을 측정하는 수단이 된다. 이를 심리행태분석(psychographics)이라하며 최근에는 가치와 라이프스타일을 함께 분석하는 vals(value and lifestyle)이 많이 이용되고 있다.
2. 라이프스타일의 예
① 현대 자동차가 생산하는 차를 살펴보면 경제성을 생각하는 소비자를 위해서는 아토스, 패션 지향적인 소비자에게는 스포티함을 강조하는 유사 스포츠카 스쿠프와 티뷰론, 실속을 강조하는 소비자에게는 액센트 시리즈 등 라이프스타일에 맞는 자동차 모델을 제시한다.
(http://my.dreamwiz.com/ssanga/n8.htm 참고)
② 의생활 관련 라이프스타일에서는 패션/개성중시, 유명브랜드/고가선호, 유행선호, 실 용성추구의 네 가지 요인들을 찾아낼 수 있었고, 미용 관련 라이프스타일에서는 외모중시, 피부 관리 중시의 두 가지 요인들을 찾아낼 수 있었다.
(http://www.adchannel.co.kr/other/cpr/3/3_4_3.htm)

Ⅱ. 명지대학생의 라이프스타일
활동, 관심, 의견을 기본으로 하여 가치관과 더불어 명지대학생의 라이프스타일을 알아보겠다. 라이프스타일의 유형을 특이하게 색상으로 나누어 정리해 보았다. 색상에는 사람들의 심리적인 요인들이 많이 담겨있기 때문에 인테리어 등에서 그 특징을 나타내고 있으며, 우리의 환경에도 많은 영향을 끼친다. 이런 이유로 심리테스트 등에서도 많이 사용되고 있다.

⑴ 다음 유형들은 설문지를 통해 나눈 것이며, 그 형마다 나름대로의 특성을 보이고 있음을 알 수 있다. 우선 유형들에 대해서 살펴보겠다.
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