[패션과 의상] 패션계의 기업윤리와 소비자윤리 의식변화

등록일 2003.11.09 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 600원

소개글

패션부문에 있어서
기업의 입장에서뿐만이 아니라
소비자의 입장에서도 윤리의식이 증가하고있습니다.
그 현상을 사례와 함께 제시하였습니다.
비교적 간단하게 작성한 레포트이나
자료찾는것이 쉽지 않더군요^^

목차

1. 기업윤리의식
- 그린 마케팅 [Green Marketing ]
- 공익 연계 마케팅
[CRM: Cause-Related Marketing ]
- 사회적 캠페인 [Social Campaign ]

2. 소비자 윤리의식
- 깨끗한 옷 캠페인
- World-Cup 후유증
- 휠라 코리아 [Fila Korea ]

본문내용

기업 윤리 의식은 소비자 윤리 의식의 발전과 함께 높아지고 있다. 환경이나 사회 복지 문제 등에 관한 소비자 인식의 변화는 소비 형태의 변화를 가져왔고, 기업은 이에 맞춰 새로운 개념의 마케팅을 도입하도록 하였다. 기업의 이익을 추구하면서도 동시에 사회적 책임과 환경에 대한 책임이 강조된 '사회적 마케팅'[Societal Marketing ]이 그것이며 이는 다음의 세가지 형태로 발현된다.


1) 그린 마케팅 [Green Marketing ]
재활용, 환경보호, 지구 보존 등 장기적인 안목에서 환경 친화적이면서도 실용성 있는 제품을 개발,생산하는 것으로 기존의 이윤 추구를 강조한 마케팅보다 소비자의 긍정적인 관심과 호응을 얻을 수 있을 것이다.

대표적인 예로 영국 계 유명 화장품 업체인 바디 샵(The Body Shop)은 천연 원료를 사용하고 제품의 포장을 최소 화하며, 용기를 재활용하고 , 수입의 일부를 아마존 삼림 보존에 씀과 동시에 동물 실험을 반대하는 운동을 전개하기도 하여 환경 문제에 대한 인식이 날로 강해져 가고 있는 서구 사회에서 환경 친화 기업이라는 홍보 효과를 톡톡히 거두고 있다고 한다.

하지만 국내에서의 경우엔 상황이 틀려진다. 바디 샵이 환경 친화 기업이라고 알리는 대신 세계적인 목욕 용품 브랜드라고 알리는데 마케팅의 초점을 맞추고 있기 때문이다. 마케팅은 기본적으로 소비자의 인식 수준과 일치를 볼 때 그 효과를 발휘한다. 국내 소비자의 환경 문제에 대한 인식 수준이 아직은 서구사회에 비교 했을때 미흡하기 때문에 마케팅 전략에 차이를 보이고 있는 것이다.
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