[마케팅]컬러 마케팅

등록일 2003.11.08 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,200원

소개글

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목차

1. 서론

2. 본론
(1) 식음료 시장에서의 컬러마케팅 사례
(2) 기업의 이미지와 컬러의 조화
(3) 화장품 업계의 컬러마케팅 사례
(4) 자동차의 컬러 마케팅 사례

3. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
최근에 마케팅의 중요성이 점점 증가하고 있고, 다양한 형태의 마케팅 방법론들이 나오고 있다. 이 보고서에서는 여러 가지 형태의 마케팅 중에서도 색채의 부가가치가 나의 전공과 뚜렷하게 드러나는 '컬러 마케팅' 이라는 개념과 그 구체적인 사례들을 알아보기로 한다.

Ⅱ. 본론
컬러 마케팅
컬러 마케팅은 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법으로 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 한다. 원래는 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나, 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 이는 색상을 이용하여 판매를 극대화 시키는 판매 전략이며, 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 기본 논리로 시작되었다.
기업들은 이러한 컬러 마케팅을 이용하여 주 소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 현재는 식음료를 비롯한 가구· 자동차· 가전제품 등 소비재 전 분야에 걸쳐 그 대상이 확산되고 있다.

참고 자료

휴넷 사이트
대우자동차 디자인포럼
Bulls Weekly
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