한국의 화장품 유통시장

등록일 2003.11.08 MS 워드 (doc) | 17페이지 | 가격 1,500원

목차

♠들어가는 글

♠한국 화장품 산업의 유통별 분류
1. 백화점
2. 대형할인점(마트)
3. 약국
4. 다단계
5. 전문점(시판)
6. 직판(신방판)
7. 통신유통(TV 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑)

♠㈜태평양 연구

본문내용

1. 백화점 유통
백화점 유통 경로는 수입 메이커들이 주도하고 있다. 백화점의 화장품 입점 국내 메이커는 태평양,엘지,코리아나,참존,도도등 국재 상위 몇 개사이다. 이는 몇 년전에 비해 많이 호전된 상황이다. 이처럼 국내 메이커의 백화점 입점이 부진한 이유는 평당호율을 중시하고, 수입브랜드라야 백화점 이미지를 고양시킬 수 있다는 백화점 업계의 방침 때문인데 이러한 방핌은 백화점 입장에서 보면 오히려 당연한 것이다. 따라서 국내업체가 백화점 경로에서 부진한 책임은 전적으로 수입자유화에 앞서 신속히 대응하지 못한 국내 화장품 업계에 있다 하겠다. 수입 화장품 업계들은 다양한 판촉물과 상품기획으로 백화점에서 차지하고 있는그들의 입지를 더욱 강화시키고 있다. 백화점에서 시장점유율 선두를 차지하고 있는 주요 수입 화장품들의 공통적인 유통전략은 극히 제한적인 유통망을 사용한다는 점이다. 다시말해 소수의 품격이 높은 백화점에만 제품을 공급하여 브랜드 이미지를 관리하는 것이다. 이러한 전략은 머천다이징, 디스플레이, 품질, 서비스, 가격관리가 수월하기 때문에 소비자의 만족을 극대화하고 브랜드 충성도를 높이기에 적합하다. 그러나 이러한 수입화장품의 백화점 독점 유통도, 현재는 인터넷 유통에 의해 위헙받고 있는 실정이다.
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