[마케팅] 자동차 3사 인터넷 마케팅

등록일 2003.11.08 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

소개글

많은 도움되세여~

목차

Ⅰ.서론
설문조사 결과
기업소개(기아,GM,현대)

Ⅱ.본론
-사이트 비교
<1> STP 전략분석
1. 세분화(Segmentation)
2.Targeting
3. Positioning
<2> 4P 전략분석
1)Product
2)Place
3)Pricing
4)Promotion

Ⅲ.결론
종합적비교분석
선정기업 공통의 문제점과 해결방안

본문내용

1. 세분화(Segmentation)
고객 세분화를 볼 때 세 개의 기업 웹사이트 모두 인구통계학적, 심리적, 행동적, 지리적세분화를 하였으며 주로 차량을 소지하고있는 고객을 대상으로 웹사이트를 운영하고있었다.
그중 기아자동차와 현대자동차 웹사이트에 영어로 된 사이트가 존재하고있어 외국인의 방문이 용이하도록 배려를 해놓았다. GM대우자동차 웹사이트에서도 영어로 된 사이트를 찾아볼 수는 있었지만 아직 준비단계에 머물러있었다.
선정기업의 웹사이트 세분화는 거의 비슷했다.
우선 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차 시장을 세분화하였다. 이는 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일에 따라 각각이 요구하는 자동차도 다르기 때문에 이것이 소비자들의 욕구를 파악하기에 매우 중요한 기준으로 사용될 수 있기 때문이다.
그 결과로 자동차 잡지 읽기를 좋아하고 자신의 자동차를 자신이 직접 수리하는 라이프 스타일을 보이는 사람처럼 자동차에 대한 관심과 지식 정도가 매우 높은 시장, 자동차가 작는 기능이나 성능보다는 차량의 스타일, 색상, 옵션등과 같은 외형에 관심을 갖는 소비자층, 자동차가 자신의 신분을 나타내는 수단이 된다고 생각하는 소비자층 등으로 세분화하였다.
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