[국제마케팅]네슬레의 이문화 극복 전략

등록일 2003.11.07 MS 워드 (doc) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

열심히 만들었습니다.
에이 뿔 받은 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론
1. 회사소개
2. 기업현황
3. 현지화 전략을 통한 이문화 극복
1> 네슬레의 현지화 전략 선택 배경
2> 네슬레의 글로벌 브랜드 전략
3> 네슬레의 현지화 전략
4> 한국 기업과의 전략적제휴
4. 한국 네슬레의 위기

Ⅲ. 결론

본문내용

다국적 기업이 이문화를 극복하고 마케팅에 성공하기 위해 수행하는 전략은 그 기업이 판매하고자 하는 제품의 특성에 의해 결정된다. 전자제품이나 통신기기를 생산하는 다국적 기업의 경우 최신의 기술을 바탕으로 한 제품이라면 전세계에서 공통적으로 신제품으로 인정되어 소비자의 요구에 부응하게 된다. 즉 이러한 제품은 신기술이라는 단일 요소를 바탕으로 표준화된 제품을 전세계에 판매하여도 무방하다. 물론 각국의 소비자들 마다 선호되는 디자인이나 요구되는 제품 사양이 다를 수도 있다. 그러나 이러한 요소는 철저한 현지국 시장조사를 통해 충분히 보완할 수 있는 것으로 제품 자체의 기술이나 성능에 그리 영향을 미치는 변수는 아니다.
이와 달리 네슬레와 같은 식품을 생산, 판매하는 다국적 기업의 경우 현지국 소비자의 입맛이 제품을 특징짓는 가장 중요한 요소이다. 입맛으로 대변되는 식품에 대한 기호가 전세계적으로 국가마다, 인종마다 상이하다 것은 널리 알려진 사실이다. 유럽권 국가에서 선호되고 있는 식품이라고 해서 반드시 미국에서도 선호되지는 않으며 심지어 같은 문화권인 아시아 내에서도 각 나라별로 다른 식문화를 가지고 있다. 단적으로 차를 주로 마시는 중국에 처음으로 커피를 대중에 유통시키는 데는 많은 어려움이 있었을 것이다
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [네슬레][네슬레 역사][네슬레의 성공요인][네슬레 글로벌경영전략][네슬레 마케팅전략][네슬레 브랜드전략]네슬레 역사, 네슬레 성공요인, 네슬레 글로벌경영 전략, 네슬레 마케팅 전략, 네슬레 브랜드 전략 분석 5페이지
    네슬레는 기업 브랜드 전략과 제품 브랜드 전략의 균형을 잘 유지해온 기업으로 유명하다. 지난 130년간 많은 기업과 브랜드를 인수.합병시키면서 네슬레를 세계 최대의 글로벌 브랜드로 성장시킬 수 있었던 것은 기업 브랜드를 중시해온 정책에 힘입은 바 크다. 또한 네슬레는 ..
  • [마케팅] 네슬레 (커피 음료수) 마케팅전략 19페이지
    1. 서론1) 네슬레 네슬레는 1866년 앙리 네슬레라는 약사에 의해 분유업에서부터 시작하였다. 처음 제품을 개발하던 목적이 '영양실조로 인한 유아의 사망률 감소'인 것에서 보듯 앙리 네슬레의 기업정신은 단순한 이윤추구에 그치지 않았으며 또한 그 시대에 앙리 네슬레는..
  • 글로벌 마케팅 네슬레 21페이지
    1 시사점 및 느낀점서론1. 기업선정동기`현지에선 철저히 그 지역에 맞게 변신하라` 세계 최대 식품회사인 네슬레가 펼치는 다국적 전략의 기본이다. 미국 사람들에게 네슬레가 어느 나라 기업인가 물었을 때 절반 이상이 미국회사라는 답변을 했고, 영국에서 같은 질문을 던졌을..
  • 네슬레의 글로벌 경영전략과 향후 과제 9페이지
    네슬레는 스위스에 본사를 두고 있는 식품 기업으로 1866년 앙리 네슬레가 설립하여 현재 우유, 초콜릿, 과자, 생수, 커피 등 다양한 제품을 생산하고 있다. 대표적으로는 네스카페, 테이스터 초이스, 키켓, 폴로, 네스퀵 등이 있다. 현재 네슬레에는 2013년 기준으..
  • 네슬레(Nestle) 마케팅 성공 전략 24페이지
    Ⅰ. 네슬레의 개요 1. 네슬레란.. 1866년 스위스 샴에서 미국의 페이지 형제가 설립한 연유회사와, 앙리 네슬레가 브베에 설립하여 유아 식품 개발에 성공한 회사가 네슬레의 모체입니다. 세계 85여국에 유아식, 커피등을 판매하고 있습니다. 네슬레는 소비자와 종업원 ..
  • [ 네슬레 글로벌전략 보고서 ] Nestle 네슬레 글로벌 경영전략분석과 네슬레 위기대처사례분석과 네슬레 향후전망분석 13페이지
    Ⅰ. 네슬레의 역사네슬레의 설립자인 앙리 네슬레는 자신의 이름 Nestle를 Nest(둥지, 보금자리)로 상징화해 회사 설립부터 기업 브랜드로 사용해오고 있다. 네슬레는 기업 브랜드뿐 아니라 어미새와 새끼새로 디자인된 새들과 둥지를 통해 안전, 모성애, 자연, 가족 등..
  • [국제마케팅] 한국네슬레의 현지화 전략 프리젠테이션 15페이지
    회사소개-역사1866년-스위스에서 설립1877년-유아식품생산1905년-앵글로스위스와 합병->네슬레앵글로스위스연휴회사1947년-마기와 알리멘타나를 합병1977년-지금의 ‘네슬레’로 바꿈회사소개-로고의 의미어미새가 새끼에게 먹이를 먹여주고 있는 새둥지의 모습프랑스어로 ‘작..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서