[마케팅] 현대자동차프리젠테이션

등록일 2003.11.07 MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 2,000원

목차

회사소개
국내자동차생산 및 내수, 수출장기추이
매출액 및 당기순이익, 판매실적
외부환경분석
EF-SONATA에 대하여
경쟁사 분석
내부환경분석
STP전략분석
마케팅 믹스
성과보고
후속조치
내용평가
작성후기

본문내용

3.촉진전략(Promotion)
EF의 광고목표
① 출시 전•후 5개월간
② 유효 도달률이 전파광고 80%이상
인쇄물 광고 65%이상 달성 목표
Creative 전략
① 기존의 중형차 부정
② 소비자 인식 최단 시간 내 획득
③ 감성소구 사용
④ 세련되고 현대적 이미지 전달

미디어 기본 전략
표적집단에게 광고 효율적 노출
소비자의 심리상태를 유리하게 변용
각 매체가 갖는 영향력 고려
제품이미지 분석
이미지전달 미디어 중심

매체별 운영전략
TV – Target 시청률이 높은 시간대
신문 – 런칭 초기 2개월 집중
라디오 - Tv와 연계, Target의 청취율위주 방송국 선택
잡지 – 시사지 및 여성지 활용
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