PR과 광고 마케팅

등록일 2003.11.06 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

1.PR(홍보)란 무엇인가?
2.광고란 무엇인가?
광고의 역기능
▶ 결론
3.마케팅이란 무엇인가?

본문내용

1) 홍보실무자의 역할
현대사회가 다원화되고 복잡해짐에 따라 공중들과 어떠한 사안에 대해 점점 다양해지면서도 배타적인 관점을 갖게 된다. 조직이 이들 공중과 커뮤니케이션하고 때로는 이들에게 조직의 관점을 따라주도록 설득하는 일은 간단한 일이 아니다. 따라서 전문가가 이 과정을 도와 주게 되었다.
조직과 공중간에 존재하고 있는 이질문화와 갈등을 극복하고 양자간 바람직한 커뮤니케이션을 할 수 있도록 자문하는 전문업이 발전하였는데 이러한 전문업이 바로 PR이라 불려지게 되었다.

2) PR의 중요성
조직활동의 성패가 달린 공중들을 효과적으로 관리하는 기능을 PR이 담당하기 때문에 PR은 중요하다.
조직은 조직의 주요 공중인 언론, 지역주민, 사원정부, 주주, 소비자 등과의 관계정도에 따라 성패 여부가 결정된다. 따라서 조직환경의 구성체인 이들 공중들로부터 동의를 얻었을 때,그 조직의 활동이 올바르게 인식되는 것이며 동의를 얻지 못하였을 때는 오히려 조직 존립에 위기를 가져오게 된다.
3)PR전략 7단계 수행과정
문제진단(필요성 제기)→상황분석→조사→후속 자료 분석→실행전술 디자
→PR수행→평가
1단계에서 4단계까지는 조사에 해당되는데, 1단계는 문제를 발견하고 조직을 발전시킬수 있는 프로그램을 구상하는 근거를 발견하는 컨설팅 단계이다.

참고 자료

김광수, [광고학], 한나래, 1999년
오두범, [PR커뮤니케이션론], 나남출판, 1995년
장대련, [광고론], 학현사, 2000년
양영종, 김상훈, [디지털시대 광고론] 형설출판사, 2002년
최윤희, [현대PR론], 나남출판, 1992년
이두희, [광고론], 박영사, 1997년
리대룡 외 공역, [현대광고론], 한경사, 2002년
채서일, [마케팅 조사론], 무역경영사, 1987년
김정기, [새 PR원론], 탐구당, 1993년
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