[관광, 마케팅, 경제원론] 관광마케팅 믹스 4P

등록일 2003.11.06 MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히 만든 레포트이니만큼 좋은결과 있으시길 바래요..^^

목차

서론
※ 멕카시(E. McCathy)의 전통적인 4P
1) 제품(Product)
2) 유통(Place)
3) 가격(Price)
4) 촉진(Promotion)
※ 관광마케팅믹스의 틀

본문내용

세계관광기구인 WTO에 의하면 관광마케팅은 ‘최대의 편익을 얻으려는 관광조직의 목적에 부합하기 위하여 관광수요의 측면에서 시장조사ㆍ예측ㆍ선택을 통하여 자사의 관광상품을 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하는 경영철학’으로 정의하고 있다.

역사적 추세를 살펴보면 관광마케팅에 관한 흐름은 과거에는 상품지향적으로 관광자원을 매력소구점으로 내세워 마케팅활동이 전개되어 왔다. 그러나 현대에서는 이러한 경향은 쇠퇴하고 관광마케팅의 관심은 관광지의 잠재관광자에게로 전환되어 관광자의 동기 및 만족과 같은 새로운 개념이 마케팅 사고에 도입되었다. 즉, 잠재관광자의 욕구와 욕망을 충족시켜 주기 위한 관광자 중심의 마케팅 활동이 이루어지고 있다.

향후 관광마케팅은 기업의 이윤과 관광자의 만족을 포함한 사회 지향적인 방향으로 전개될 것이다. 즉 환경주의와 소비자주의의 개념을 반영한 종합적이고 지속 가능한 철학으로 방향을 가질 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [구리시]고구려의 기상 구리시 관광개발 전략 22페이지
    구리시 = ‘고구려의 기상’ 많은 사람들이 구리시=고구려 문화를 생각하지 못함. 슬로건에 맞게 관광개발전략을 세워 고구려 문화와 구리시를 널리 홍보하기 위함. 구리시 관광자원들 중에서 고구려와 ..
  • 마케팅믹스전략 13페이지
    3)유통경로전략 유통경로란 기업의 생산제품이 유통되고 판매가 되는pipeline이라 할 수 있다. 이러한 유통경로상에 있는 경로기관인 도.소매상을 적절히 선정해서 서로 관련을 지움으로써 판매경로기관인 도.소매상을 적절히 선정..
  • 에버랜드 마케팅성공사례 28페이지
    에버랜드 마케팅 4P 에 대해 알아보겠습니다. 에버랜드의 상품은 탑승시설, 공연 및 행사, 공원의 전반적인 분위기, 교육적 가치, 다양한 식음시설과 상품시설의 질 등의 시설 측면과, 공원의 안내체계, 종업원의 친절성, ..
  • 관광마케팅의 정의와 요소 및 관광마케팅믹스 10페이지
    I. 관광마케팅의 이해 1. 관광마케팅의 기본요소 1) 마케팅이란 무엇인가 마케팅 (Marketing)이란 `market + ing`의 합성어로, 시 장에서 무엇인가 진행되고 있음을 암시하는 것인데, 그것을 거래라..
  • 관광 마케팅 58페이지
    (1) 관광상품 및 서비스의 구성 관광상품 및 서비스 믹스 들을 최적의 조합으로 결합 * 구체적인 관광상품의 유형 - 고객이 실질적으로 구매하고자 하는 핵심상품 - 촉진상품(facilitating product) ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서