[마케팅, 경제원론] 마케팅믹스 4P

등록일 2003.11.06 MS 워드 (doc) | 3페이지 | 가격 1,100원

소개글

열심히 만든 레포트예요..^^
도움이 됬음 좋겠네요.

목차

1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)

본문내용

코틀러(Kotler)는 “마케팅이란 교환과정을 통하여 소비자의 필요(need)와 욕구(wants)를 충족시키는 인간의 활동”이라고 정의함으로써 마케팅의 고객지향적 개념을 강조하였다.

마케팅목적은 제품의 가치개념을 어떤 식으로 고객에게 전달할 것인가를 명확히 제시하는 것이 되어야 한다. 즉 이 제품은 누가, 언제, 어디서, 어떻게 사용하도록 만들어졌고, 경쟁제품에 비해 어떤 장점이 있는지를 명확히 밝힐 수 있도록 고객의 욕구가 반영되고, 제품의 구매에서 얻을 수 있는 편익과 비용이 어떤 것인가가 전달될 수 있도록 제품개념을 명확히 해야 한다.

또한 마케팅목적은 구매장애요인 내지 불편 요인을 어떻게 제거할 것인지를 밝혀야 하며 이러한 부분은 계량화 시켜 표현되어질 수 있어야 하고, 동시에 전략의 지침, 즉 마케팅4P를 어떻게 전개할 것인가에 대한 방향이 제시되어야 한다.)
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