[경영학] 하이트

등록일 2003.11.06 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 3,500원

소개글

열심히 했습니다.. 레포트 하시는데 많은 도움 되었으면 좋겠네요.. ^^

목차

Ⅰ. 하이트 소개
1. 회사 소개
2. 회사 연혁
Ⅱ.HITE 제품소개
1.HITE 판매현황
2.출시 제품
Ⅲ. 소비자 분석
1. 소비자 구매 의사 결정 과정
2. 과거 HITE 출시 당시 소비자 분석
3. 현재의 맥주 소비자 분석
Ⅳ. 하이트 출시 당시 전략
1. 경쟁제품
2. 하이트 제품 출시 당시의 SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P 전략
Ⅴ. 선도자의 지위에 선 HITE - 달라진 시장상황
1. 경쟁제품
2. SWOT 분석
Ⅵ.HITE 성공을 위한 2가지 전략
Ⅶ.HITE를 이미지화한 방법
Ⅷ.향후 HITE가 나아가야 할 방향

본문내용

1. 회사 소개
맥주 산업의 외길을 걸어온 하이트 맥주는 1933년 일제하에 대일본맥주회사로 첫발을 내딛어 삿포로상표로 제품을 생산한 이래 70년을 맞았다.
하이트 맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 1933년 12월 공장을 준공했으며 그 당시 자본금 6백만원, 10만평의 공장규모를 갖추고 한국최초의 맥주회사를 설립하였으며 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장하였다. 당시 하이트맥주 영등포공장의 생산능력은 4,240㎘였는데, 현재 단일공장으로는 최대의 생산능력을 갖춘 강원공장의 준공과 현재의 영등포공장 폐쇄로 강원공장 30만㎘, 마산공장 32만㎘, 전주공장 34만㎘, 총 96만㎘(연간 9천6백만 상자)의 생산능력을 갖추게 되었다. 특히 하이트 맥주는 기존의 맥주회사들이 보리의 숙성이나 맛을 중심으로 소비자들에게 어필한데 반해, 물이라는 새로운 컨셉을 도입하여 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점하게 되어 시장점유율이 90년 30.3%에서 98년 50%를 넘어 2002년 현재 57.08%로 MS 1위를 유지하고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 하이트의 브랜드 전략 22페이지
    최고의 품질을 지켜나갑니다 최고의 품질이 곧 하이트의 경쟁력입니다. 하이트는 최상의 재료와 최첨단의 생산 설비로 최고의 품질을 지켜나가기 위한 노력을 게을리하지 않겠습니다고객만족을 추구합니다 고객의 만족 없이는 기업도 없다는 일념아래 최고의 맥주로 고객의..
  • [광고기획]광고기획-하이트 41페이지
    Hite 맥주(주) 소개 1963년 창사이래, 하이트 맥주는 다양한 맥주의 개발 및 생산을 하고 있다. 40년 동안 국내 맥주 업계 `만년 2위` 자리의 설움을 간직했던 하이트 맥주. 이 하이..
  • 제일제당-맑은물이야기-프로모션전략 26페이지
    시장 분석결과 1. 시장상황 아직 낮은 소비자 사용율: 79% 정도로 세탁과 주방세제에 비해 낮은 사용률 => 높은 시장 성장성2. 경쟁상황 동질화된 제품군: 제품간의 차이가 없고 습관적 사용 3. 기회 기존제품에 대한 소비자 불만 파악 ..
  • [언론매체] 태평양[라네즈]기획서 14페이지
    *제품분석 1소비자만족도 1위로고는 ‘LANEIGE’ 파우더는 최신 공법을 이용. 에어라이트 시리즈 인기립스틱-3가지로 출시 원색계열의 아이섀도 광고비는 라네즈가 15억7천600만원으로 (단일 브랜드중 광고비 최대)
  • [마케팅] 소비자 욕구를 반영한 신제품개발(2%-사례분석) 39페이지
    기업이 성장하고 발전하기 위해서는 위에서 언급한 것처럼 경영자의 올바른 제품관의 정립이 필요하다. 또한 기업은 소비자의 욕구를 파악하고, 제품이나 서비스에 반영하는 것도 중요하겠지만, 그것보다도 기업은 변화하는 욕구에 초점으로 두어서 시시각각으로 변화하는 고객들의 욕구..
  • [마케팅] 하이트 48페이지
    2. 맥주시장 분석 우리나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 전체 주류시장 내에서의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년에 8.6%에 불과했으나 80년대 들어와서는 80년 22.5%, 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 ..
  • 소비자행동 LG 3D TV INFINIA 발표 PPT 입니다 19페이지
    선정이유 : 3D Smart TV가 대세인 지금 Smart TV 시장은 이미 만원상태이다.LG, Samsung, Sony가 치열한 경쟁 속에 제품들을 출시하고 있다.이제는 제품에 그다지 차별화가 부여되지 않아 보인다. 기능들도 비슷하고화질도 거의 비슷해 보인다. 그런데..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영학] 하이트