[경영학] 하이트

등록일 2003.11.06 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 3,500원

소개글

열심히 했습니다.. 레포트 하시는데 많은 도움 되었으면 좋겠네요.. ^^

목차

Ⅰ. 하이트 소개
1. 회사 소개
2. 회사 연혁
Ⅱ.HITE 제품소개
1.HITE 판매현황
2.출시 제품
Ⅲ. 소비자 분석
1. 소비자 구매 의사 결정 과정
2. 과거 HITE 출시 당시 소비자 분석
3. 현재의 맥주 소비자 분석
Ⅳ. 하이트 출시 당시 전략
1. 경쟁제품
2. 하이트 제품 출시 당시의 SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P 전략
Ⅴ. 선도자의 지위에 선 HITE - 달라진 시장상황
1. 경쟁제품
2. SWOT 분석
Ⅵ.HITE 성공을 위한 2가지 전략
Ⅶ.HITE를 이미지화한 방법
Ⅷ.향후 HITE가 나아가야 할 방향

본문내용

1. 회사 소개
맥주 산업의 외길을 걸어온 하이트 맥주는 1933년 일제하에 대일본맥주회사로 첫발을 내딛어 삿포로상표로 제품을 생산한 이래 70년을 맞았다.
하이트 맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 1933년 12월 공장을 준공했으며 그 당시 자본금 6백만원, 10만평의 공장규모를 갖추고 한국최초의 맥주회사를 설립하였으며 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장하였다. 당시 하이트맥주 영등포공장의 생산능력은 4,240㎘였는데, 현재 단일공장으로는 최대의 생산능력을 갖춘 강원공장의 준공과 현재의 영등포공장 폐쇄로 강원공장 30만㎘, 마산공장 32만㎘, 전주공장 34만㎘, 총 96만㎘(연간 9천6백만 상자)의 생산능력을 갖추게 되었다. 특히 하이트 맥주는 기존의 맥주회사들이 보리의 숙성이나 맛을 중심으로 소비자들에게 어필한데 반해, 물이라는 새로운 컨셉을 도입하여 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점하게 되어 시장점유율이 90년 30.3%에서 98년 50%를 넘어 2002년 현재 57.08%로 MS 1위를 유지하고 있다.

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