[경영전략] 영화산업의 상품화 전략

등록일 2003.11.06 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 영화산업의 개요
1.영화 산업의 특징
2.해외 영화 산업동향

Ⅱ. 영화산업의 성장
1.영화의 시대 구분
2.영화의 성장세
3.자국영화 시장점유율 세계 1위
4.국내시장 성공에 따른 해외수출 증가
5.영화 산업 업체수의 증가
6.제작비의 증가

Ⅲ.영화상품화의 성공요인
1. 우수한 인력의 유입
2. 풍부한 자본 의 투자
3. 우리 정서에 맞는 시나리오와 배우
4. 효과적 마케팅
5. 멀티플렉스 극장의 성행
6. 효율적 배급망 구축
7. 관객 라이프 스타일의 변화

Ⅳ. 영화산업의 구조와 위기가능성
1. 영화산업의 구조
2. 위기요인과 악순환 구조

Ⅴ.영화산업의 발전전략
1.수출확대방안
2. 부가판권의 개발
3.인프라의 구축
4.우수인력의 확보
5. 소재의 다양화

본문내용

들어가며...
영화를 여가 선용이나 즐거움을 추구하는 수단으로 이용하는 경우가 대부분이나 제작자 입장에서 보면 영화도 하나의 상품이다. 얼마나 많은 관객이 관람을 하느냐가 흥행의 성공과 결부되기 때문이다. 그리고 영화는 단순히 흥행이 목적이 아니라 그 시대와 사회의 문화를 반영하는 하나의 아주 중요한 상품이 된다. 영화를 상품화하면서 얻어지는 사회 문화적 효과와 경제적 효과, 다른 산업으로의 파생효과등을 여러 사례와 전략을 통하여 알아보도록 한다.

Ⅰ. 영화산업의 개요
1. 영화 산업의 특징
1) 지속적인 성장산업
영화산업은 주요 문화 산업 중 성장률 면에서 게임산업 다음으로 성장이 빠른 산업이다
통계청의 2001년 서비스업 실태조사에 따르면 전반적으로 서비스업이 침체된 가운데 영화산업은 전년보다 4.1%P 증가한 17.1%의 성장률을 기록했으나 서비스업은 전년보다 3.2%P 낮은 5.6% 성장했으며, 도소매업, 방송업, 교육서비스업등 업종별로도 전년보다 낮은 성장률을 기록하였다.
2)영화는 가장 대중적인 문화
영화는 우리 나라 국민이 가장 즐겨찾는 문화예술이다. 문화예술 시설 입장률을 보면 전국민 중 문화예술 시설을 한번이라도 이용한 사람의 비중은 영화관이 22.6%로 다른 시설에 비해 월등하였다. 또한 한 번 이상 이용자의 평균 이용횟수도 영화관이 4.8회로 가장 많다

참고 자료

구문모(1999), 「영화·음반산업의 지식경쟁력 강화 방안」, 산업연구원, 정책자료
김태경(2001), 「영화시장 파이 계속 커질 것인가?」, 하나경제연구소, 산업분석리포트
문화관광부(2002), 「2001 문화산업백서」, 문화관광부
문화관광부(2001), 「콘텐츠 코리아 비전 21」, 문화관광부
영화진흥위원회(2001),「미국 영화산업 백서」
영화진흥위원회(2001),「일본 영화산업 백서」
영화진흥위원회(2001),「중국 영화산업 백서」
영화진흥위원회(2001),「프랑스 멀티플렉스에 대한 현황과 분석보고서」
제일기획(2002), 「관객을 끄는 영화 VS 관객을 쫓는 영화」, 제일기획 브랜드마케팅연구소
초성운 외(1999), 「영화산업의 변화와 발전방안」, 정보통신정책연구원, 정책연구자료
통계청(2001),「2000년 사회통계조사(문화와 여가)」
한국신용평가(2001), 영화산업보고서, 한국신용평가
한국영화진흥공사(2001), 「한국영화연감」98, 99, 2000년판, 한국영화진흥 공사
영화진흥위원회 홈페이지(www.kofic.or.kr)
문화관광부 홈페이지(www.mct.go.kr)
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