[마케팅 브랜드 확장] 브랜드확장에 대하여

등록일 2003.11.05 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,300원

목차

브랜드 확장 전략의 배경
브랜드 확장의 이유
브랜드 확장의 장점과 단점
브랜드 확장의 실패사례
브랜드 확장의 성공사례

본문내용

브랜드 확장 전략의 배경

기업이 성장하기 위한 전략은 일반적으로 신제품 개발을 통해서 이루어진다. 또한 신제품 개발은 기업 수익 등의 재무적 목표, 제품의 수명주기의 단축, 경쟁사 대응, 고객의 욕구충족 등의 목적을 가지고 끊임없이 이루어지고 있다. 그러나 신제품 도입시 소요되는 초기 마케팅 비용은 막대하며 신제품이 시장에서 실패하는 확율은 46%이상이 되고 있다. 이와 같은 상황에서 신제품 개발에 소요되는 많은 비용과 높은 실패율을 최소화하기 위해서 신제품 개발시 브랜드 확장이 사용되기 시작했다. 기업이 사용하는 브랜드 확장전략은 크게 라인확장(line extension)과 브랜드 확장으로 구분된다. 라인확장은 기업이 현 제품군, 제품항목 내에 있는 새로운 세분시장으로 진입할 때에 기존의 브랜드를 이용하는 경우를 말한다. 즉 라인확장 전략은 동일 제품항목, 제품군의 폭이나 깊이를 확장할 때 기존 브랜드를 그대로 사용하는 전략을 말하는 것이다. 이러한 라인확장은 기존 브랜드에 친숙하지 않은 소비자보다는 기존 브랜드에 경험이 있는 소비자에게서 보다 많은 시용을 획득할 수 있다.

브랜드 확장전략의 또 다른 하나인 브랜드 확장(brand extension)은 기업이 기존의 사업과 전혀 다른 새로운 제품 항목이나 제품군으로 진입할 때에 기존 브랜드를 사용하는 것이다.
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