[마케팅] 마케팅사례분석-템포

등록일 2003.11.05 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,000원

목차

요 약
기업 및 제품 소개
기업 개요
제품 소개
템포의 주요 특징 및 성분, 함량
시장 조사와 분석
시장 규모 및 전망
경쟁자 분석
소비자 분석
마케팅 목표
시장 세분화
세분화 시장의 특징과 타겟팅
포지셔닝
마케팅 전략
예상 수익
맺 음 말
해외 시장의 예
국내 시장에의 적용

본문내용

■ 기업 개요

회사명 : 동아제약 생활건강사업부
당사는 사회 정의에 따라 기업의 사회적 소임을 다하고 우수한 의약품을 생산하여 인류의 건영과 복지행상에 이바지한다는 것을 사시로 한다. 1932년 12월1일에 창립하여 현재 자본금 443억원, 주식수 8,875,309, 종업원수 2,000명에 달하는 국내 최고의 제약 회사로 성장하였다. 작은 점포에서의 의약품 사업에서 시작해, 지금은 인간과 자연, 환경까지 고려한 사업목표를 지니고 있다. 각종 항암제와 첨단 진단시약, 유전자 재조합을 이용한 신제품의 개발을 통하여 인간이 질병의 고통으로부터 벗어날 건강낙원을 향해 노력하는 한편, 환경사업에도 눈을 돌리고 있으며 인간생명의 근원인 자연으로 그 시야를 더욱 넓히고 있다.
그 중 우리 조는 동아제약의 생활건강사업부 템포 담당부서로 정하였다. 생활건강사업부는 급변하는 유통환경에 적극 대응하고, 의약분업 시행에 따른 새로운 유통Infra를 구축하여 종전 제약업종에서 탈피하여 신유통 영역을 구축하고 동종업계에서 선도적 유통 Vision을 제시하는 사업부로서 태동하였다. 현재 전국 주요 대형할인점, 백화점, 편의점 및 슈퍼마켓에 가그린, 비겐크림톤, 템포, 똘이박사 등 의약외품 및 식품을 판매하고 있으며, 유통판매망 확대와 유통별 전문인력 양성 및 체계적인 유통 System 구축을 통하여 유통업에서의 그 위치를 점차 확고히 하고 있는
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