[마케팅] IKEA 사례요약

등록일 2003.11.05 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

소개글

IKEA의 국제 마케팅에 관하여 압축요약한 것입니다.
나름대로의 분석이 들어있어 유용할 것입니다.

목차

기업소개
IKEA의 컨셉
IKEA의 전략
그외 마케팅 전략
결론

본문내용

IKEA는 스웨덴에 기반을 둔 세계에서 가장 큰 가구 체인점이다. 오늘날 IKEA는 스웨덴, 노르웨이. 덴마크. 호주, 프랑스, 독일, 벨기에, 오스트리아, 캐나다, 미국 등 국제적인 팽창을 하고 있고 현재도 이러한 확장은 계속 진행중이다.
P&G 가 다국적 제조업체라면 토이저러스와 IKEA는 유통업체에 해당된다. IKEA는 가구업계의 walmart라고 불린다. walmart는 점점 그 power 가 커지고 있고 제조업체인 P&G에 비해 3배 이상의 매출을 올림으로써 높은 수익을 창출하고 있는 거대한 유통업체로 급부상하고 있는 기업이다.

IKEA의 컨셉
IKEA의 컨셉은 낮은 가격으로 좋은 디자인과 기능을 가진 가구의 variety를 제공하는 것이다. IKEA는 젊고, 높은 교육의 소유자이며,
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