[마케팅] IKEA 사례요약

등록일 2003.11.05 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

소개글

IKEA의 국제 마케팅에 관하여 압축요약한 것입니다.
나름대로의 분석이 들어있어 유용할 것입니다.

목차

기업소개
IKEA의 컨셉
IKEA의 전략
그외 마케팅 전략
결론

본문내용

IKEA는 스웨덴에 기반을 둔 세계에서 가장 큰 가구 체인점이다. 오늘날 IKEA는 스웨덴, 노르웨이. 덴마크. 호주, 프랑스, 독일, 벨기에, 오스트리아, 캐나다, 미국 등 국제적인 팽창을 하고 있고 현재도 이러한 확장은 계속 진행중이다.
P&G 가 다국적 제조업체라면 토이저러스와 IKEA는 유통업체에 해당된다. IKEA는 가구업계의 walmart라고 불린다. walmart는 점점 그 power 가 커지고 있고 제조업체인 P&G에 비해 3배 이상의 매출을 올림으로써 높은 수익을 창출하고 있는 거대한 유통업체로 급부상하고 있는 기업이다.

IKEA의 컨셉
IKEA의 컨셉은 낮은 가격으로 좋은 디자인과 기능을 가진 가구의 variety를 제공하는 것이다. IKEA는 젊고, 높은 교육의 소유자이며,
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  • [국제경영전략론]IKEA 국제경영 전략론 (경영전략) 10페이지
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  • IKEA 브랜드 파워 9페이지
    1. Ikea의 역사 얼마 전, 스웨덴의 가구 회사인 이케아(IKEA)의 창업자인 잉바르 캄프라드가 MS의 빌게이츠를 누르고 세계 최고 부자로 꼽혔다고 한다. 아직 우리나라에는 정식 점포가 없는 관계로 모르는 사람도 많은 이케아는 전세계 30여 개국에 190여 개 점..
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