[마케팅] 마케팅전략

등록일 2003.11.05 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

1.마케팅 전략과 광고전략간의 관계
2.마케팅전략의 수립과정
⑴시장세분화
⑵표적세분시장의 선정
⑶제품포지셔닝

본문내용

고객의 욕구충족과 기업의 목적을 함께 달성시켜주는 교환을 창조하거나 이를 증대하기 위한 기업활동이다. 마케터는 성공적으로 마케팅을 수행함으로써 기업목적을 실현하고 고객의 욕구를 충족시킬 수 있다. 그러므로 기업의 마케팅 노력은 고객을 이해하는 것에서 시작되어 고객을 만족시키는 것으로 끝이 나는 고객 지향적인 것이어야 한다.

오늘날 많은 기업들이 대량마케팅전략의 한계를 인식하고 표적마케팅전략을 경쟁적으로 도입하고 있다. 마케팅 전략은 크게 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 제품 포지셔닝의 3단계로 구성된다.
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