[광고전략] 광고 전략의 수립

등록일 2003.11.05 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 700원

목차

1. 광고 전략 수립의 1단계: 광고의 저략적 역할 및 목표의 재정립
2.광고 전략 수립의 2단계: 광고 컨셉트의 선정("What to say")
3.광고전략수립의 3단계: 크리에이티브 아이디어의 구현("How to say")
4.창의적인 아이디어가 개발되는 과정

본문내용

1. 광고 전략 수립의 1단계: 광고의 저략적 역할 및 목표의 재정립
광고전략 수립의 첫 번째 단계는 IMC 목표 및 전략과 일관성을 유지할 수 있도록 광고의 역할 및 목표를 구체화하는 것이다.

2.광고 전략 수립의 2단계: 광고 컨셉트의 선정("What to say")
1)광고 컨셉트의 의미와 중요성
광고 전략의 핵심은 광고 컨셉트의 선정에 있다. 광고 컨셉트는 광고의 핵심적인 주제로서 제품을 판매할 수 있는 아이디어를 표현한 것이다. 제롬 주얼러(Jerome Jeweler)는 "크리에이티즈 전략"이라는 책에서 "광고 컨셉트는 당신이 표적청중에게 이야기하는 가장 중요한 소구점이 된다. 광고컨셉트는 모든 광고에서 중심 이슈가 되고 구체적인 크리에이티브 소구유형 및 실행스타일을 발견하는 토대가 된다."라고 말했다. 즉, 광고컨셉트란 광고에서 이야기하고자 하는 것을 하나의 단어나 어구로 표현한 것이라고 할 수 있다.

참고 자료

"광고 원론" 법문사
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