[이벤트] SP와 이벤트의 차이점

등록일 2003.11.05 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 900원

목차

1. SP의 정의
1) Sales Promotion의 정의 방법
2) Sales Promotion의 기능
3) Sales Promotion광고의 실제

2. 이벤트의 정의
1) 이벤트는 3D Sales Communication으로 변화되고 있다.
2) EVENT 는 최고의 입체적인 COMMUNICATION 수단
3) 이벤트에서 CONCEPT 의 중요성
4) 매력있는 독창적인 이벤트 만들기

본문내용

일반적으로 Sales Promotion의 해석에 관해서는, 두 가지의 정의가 있다. 작게는 “소비자의 구매 및 판매업자의 판매효율을 자극하기 때문에, 판매와 광고를 보충하여, 더욱 그것들을 보다 효과적이도록 하는 것으로써, 맨투맨 판매, Publicity 이외의 제 활동을 말한다“ 라고 하며, 예컨데 진열, 전시회, 실연, 기타 비 반복적인 판매효력을 들 수 있다.
또 넓게는 상기의 “맨투맨판매, 광고 및 Publicity를 일괄하여 모든 활동을 포함한다“ 라고 되어 있다. 현재, Sales Promotion은 판매활동을 적극화하고, 합리화하여, 능률화로 가기위한 수단으로서 중요시되고 있지만, 기업경영의 입장으로부터는, 광고선전과 판매활동과의 단순한 결합이 아니고, 더욱 광범한 내용에 걸친 상호관련성을 보다 강화하여, 종합조종을 도모할 필연성이 생겼다.
여기에, 마케팅 제 활동 중에서 특히 중요한 범주로서, Sales Promotion이 클로즈업 되어 온 이유이다. 더욱이 Sales Promotion이 관여하는 분야는 여러 갈래이며, 또 언어 그 자체, 판매를 증진시키기 위한 제 활동이라고 하는 것으로 해석되는 것으로, 일반적으로는 마케팅의 모든 기능, 즉 광고선전, Salesman에 의한 대면 판매, PR까지 포함하여 이해하려는 입장도 꽤 유력하다.

참고 자료

∴「이벤트 경영론」,장호권․이세일 공저, 한올출판사, 2003
∴「광고 원론 IMC」, 안광호․유창조 공저, 법문사, 2002

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