[마케팅] AOL-Time Warner(이하 AOL)이란?

등록일 2003.11.05 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

2003년 현재의 AOL의 활용실태에 대한 내용들의 있습니다. 잘 활용하시길 바랍니다.

목차

AOL-Time Warner(이하 AOL)이란?

(1) AOL의 소개
(2) AOL의 현황
(3) AOL의 마케팅 전략
AOL의 SWOT분석
마케팅믹스
앞으로 AOL이 해야하는 마케팅전략

본문내용

잘못된 시장예측에 따른 투자는 기업의 위기를 자초하게 된다. 전지구네트워크형성을 목적으로 위성분야에 과감한 투자를 했던 이리듐의 경우처럼 현재 앞으로 형성될 post-PC시장은 기술발전과 시장의 불확실성에 대해 과학적인 판단이 필요할 것이다. 동시에 시장선도적인 입장에서 경쟁업체에게 시장을 선점당하면 미래에 그 지위역시 위협받게 될 것이다. 따라서 선도적인 위치를 활용하여 신규시장 창출과 지속적인 투자 역시 중요하다.
ꡒ해리포터, 마법사의 돌ꡓ의 온라인 예매를 볼 때 이런 가능성르 볼 수 있다. 영화관람을 위해 소비자들은 긴 줄을 서는 대신 추가로 0.5~1.5달러씩 부담하더라도 편리하게 영화표를 확보하려고 AOL타임워너의 무비폰닷컴(moviefone.com)과 무비티켓츠닷컴(movieticket.com)을 통한 예매증가를 들 수 있다. AOL경영진은 ꡒ해리포터, 마법사의 돌ꡓ의 표가 100만 장 이상 팔릴 것으로 기대하고 있다. 음악 콘서트 입장권과 운동경기 관람권 판매중에서 각각 20%와 10%가 온라인에서 이뤄지는 데 반해 영화표는 인터넷 판매가 전체의 2%밖에 되지 않았지만, 온라인 영화표 판매가 뉴욕과 같이 인구대비 영화관 수가 적은 대도시와 헐리우드 블록버스터 영화를 중심으로 꾸준히 늘것으로 예상된다.
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