[국제경영] 보성 인터내셔널

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목차

1. 패션 산업의 특성 및 단계

2. 보성인터내셔날 의 해외 진출
2.1 보성 인터내셔날의 연혁
2.2 STAR MARKETING
2.3 National Brand 의 등장
2.4 자체브랜드의 등장

3. 보성의 해외 진출

4. 현재의 상황

5. 토의 과제(3)

본문내용

1. 패션산업
◈ 패션산업은 의류(봉제)산업과 다르다

◈ 의류산업 브랜드 이미지 구축

브랜드 로열티
토의 과제
1. 보성 인터내셔날이 BOY LONDON의 상표권을 인수했다가 발생한 문제점을 분석하고 사전에 예방할 수는 없었는가에 대하여 논의하시오.

① BOY LONDON 인수 시 문제점
▪ 부족한 사전 조사와 맹목적인 GUESS 벤치마킹
▪ 부정적인 “ Made In Korea ”브랜드 이미지와
낮은 보성 브랜드 이미지
▪ 패션 인력 부족 및 기획, 디자인 기술 부족

② 문제점 예방 방안
▪ 시장 진입에 앞선 철저한 시장조사
- 시장의 소비자의 성향이나 트랜드 분석

▪ SWOT 분석

▪ 부정적인 국가 브랜드 개선과 보성의 브랜드 인지도
제고; 패션시장의 특성상 큰 부분을 차지

▪ 성공적인 라이센시 업체가 되기 위해서는 자신만의
노하우가 필수적이다. <GUESS 경우와 비교>
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