[경영전략] 한국 수입차 시장- 폭스바겐

등록일 2003.11.05 MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

도입수입
자동차의 역사
수입 자동차의 현황
외부 환경 분석 (Porter의 산업 구조 모형 분석)
내부 환경 분석 (Volkswagen)
Volkswagen 개요
Volkswagen의 주요 특성
Volkswagen의 핵심역량
Volkswagen의 앞으로 전략 제시

본문내용

과거 수입 자동차 업체들은 한결같이 한국정부의 수입자동차에 대한 규제와 한국인들의 편견에 대해 불만의 목소리를 높여왔다. 그러나 한국이 외환 위기에서 서서히 벗어나고 경기가 회복되면서, 수입 자동차에 대한 한국 자동차 시장 분위기가 예전에 비해 많이 자유로워졌다. 수입자동차는 2002년 한 해 동안 약 1만7천대의 판매실적을 올려, 한국 자동차 시장의 1% 이상을 점유했다. 전반적인 규제가 한층 완화되고 판매실적이 두 자리수 성장을 달성하면서 2003년에도 자동차 판매는 꾸준히 증가하여 내수와 수출 모두 3%의 성장률을 보일 것으로 예상된다. 한국자동차공업협회(KAMA)의「2003년 자동차 산업 전망」보고서에 따르면 2003년 내수와 수출은 모두 3%대의 안정적인 성장을 보여 총생산 3백20만대로 사상 최대치를 기록할 것으로 예상된다.Volkswagen의 수입 현황을 살펴보면 2000년 86대, 2001년 272대, 2002년 931대로 무려 151.8%나 신장하였음을 볼 수 있다. 이는 평균 수입차 평균 증감률 108.1%를 훨씬 상회하는 값으로 Volkswagen의 앞으로의 성장 가능성을 보여준다.
또한 정부의 규제가 완화되고 수입차 시장의 성장, 소형 수입차 시장의 선장 등이 예견되면서 앞으로 그 성장 가능성은 매우 높다고 볼 수 있다. 이에 확실한 기술력까지 갖춘 Volkswagen의 성장 또한 의심이 여지가 없다
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