[거시적 환경] 우리나라 기업의 거시적 환경

등록일 2003.11.05 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

우리나라 기업의 거시적 환경
1) 경쟁사
2) 인구 통계적 환경
3) 경제적 환경
4) 경쟁적 환경
5) 기술적 환경
6) 사회 문화적 환경
7) 정치적. 법적환경
8) 이상의 6가지 마케팅 환경요소들의 상호관련성

본문내용

기업은 환경이 마케팅 활동에 미치는 영향을 최소화하기 위해 철저한 시장조사를 통하여 예상되는 상황에 적극적으로 대처할 수 있도록 해야 한다. 또한, 예상하지 못한 환경요인이 발생될 경우에는 그 상황에 대처해나갈 수 있도록 마케팅 활동의 유연성을 발휘해야 한다.
마케팅 환경은 미시환경과 거시환경으로 구분할 수 있다. 미시환경이란 기업이 고객에게 제품과 서비스로 봉사할 수 있는 직접적이고도 관련성이 높은 요인들로 구성되는데 기업 내부, 마케팅 경로, 종사기업, 고객시장, 경쟁자 및 대중 등이 이에 포함된다. 때때로 미시적 환경 요인을 기업내부 환경요인과 과업환경요인으로 구분하기도 하는데 과업환경요인에는 주주, 공급업자, 유통경로 담당자, 경쟁자, 대중, 채권단, 노동조합 등이 있다.
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