[광고] 인터넷 방송과 광고

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현대 사회에서 인터넷의 확산이 급격히 이루어지면서 나타난 인터넷 방송의 주요한 수익원천은 바로 광고이다. 그런 인터넷 방송의 특성으로 인하여 광고 역시 대중매체를 통한 광고와 더불어 인터넷 광고가 지금보다 더 많이 활성화 될 것이다. 또한 인터넷의 장점을 이용하여 더욱더 소비자들에게 빠르고 손쉽게 다가갈 수 있는 다양한 인터넷 광고들이 계속하여 개발되어질 것이다. 대중매체에서의 방송과 광고가 떨어질 수 없듯이 인터넷 방송과 인터넷 광고도 역시 같이 공생하며 같이 발전하는 양상을 보일 것으로 생각되어진다.

먼저 인터넷 광고의 효과에 대해서 알아야 할 것이다.
"인터넷 광고란 인터넷을 통해 소비자에게 도달하는 광고를 가리킨다. 이 광고의 최대 특징은 소비자가 인터넷에 접속하고 있는 환경에서 직접 노출되기 때문에 소비자가 그것을 보고 좀더 상세한 정보를 알고 싶다고 생각하면 순식간에 행동을 취할 수 있다는 점에 있다"(인터넷 광고 2000/인터넷 마케팅 연구회/p111) 여러 가지 상품을 구입하기 전에 검토하는 소비자에게는 인터넷만큼 편리한 미디어가 없는 것 같다. 그리고 그 상품에 관하여 관심을 가지고 있는 특정 소비자에게만 상품에 대한 정보를 제공할 수 있다는 점까지 생각해 본다면 인터넷 광고가 소비자에게 있어 어쩌면 가장 막대한 영향을 끼칠지도 모르겠다. 이러한 인터넷 광고의 특성들을 고려하여 인터넷 방송과 접목시킨다면 그 효과는 배로 늘어날 것이다. '요즘 인터넷 방송에서 흔히 볼 수 있는 인터넷 광고로 동영상 데이터의 앞이나 뒤에 동영상 광고를 일방적으로 노출시키는 개념이 있다. 기존 텔레비전의 광고와 동일한 방법으로 생각하면 된다.

참고 자료

* 인터넷 광고 2000/인터넷 마케팅 연구회 지음/이명수 옮김/중앙M&B
*인터넷 광고 하나에서 열까지/임종현 지음/동일 출판사
*www.xpert.co.kr/정보와 칼럼/김용섭(인터넷 방송 비즈니스 저자)