[마케팅] 심리학과 광고

등록일 2003.11.04 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

목차

태도 변화 이론
1) Heider의 균형이론
2) 학습이론
3) 인지 부조화
4) 자기 지각이론

Ⅱ. CASE BY CASE
1) 균형이론 광고사례
2) 학습이론 광고사례
3) 인지부조화 광고사례
1. LG 카드
2. 정수기 광고
4) 자기지각이론 광고사례
<SPEED 011>

본문내용

3) 인지부조화 광고사례
☞ 소비자가 겪게되는 부조화를 광고를 통한 자사 상표의 장점의 부각으로 소비자가 자신의 구매를 정당화하게 하는 경향.
1. LG 카드
① 인지 부조화의 전제 조건 : 지각된 자유로운 선택
나는 타인의 강요가 아닌 내 자유 의지에 따라 내가 카드를 사용하고 싶을 때 카드를 사용
< LG 카드>
‘신용카드 바르게 씁시다.’ 라는 공익광고를 선보였던 LG카드는 신용카드가 ‘과소비의 주범’이 아닌 ‘경제 생활의 동반자’ 임을 각인시키는 광고를 하고 있다.
TV 광고 부문에서 금상을 받은 LG카드 광고는 ‘평생 친구 평생 카드’라는 LG카드의 브랜드 슬로건을 명쾌하게 전달하고 있다. 이미 소비자들에게 잘 알려진 LG카드에 대해서 복잡한 설명이 없이 기분 좋은 모델 두 사람을 등장시켜 시도한 광고 컨셉이 큰 효과를 나타낸 광고이다. 신용카드도 ‘잘 쓴다면’ 평생 친구가 될 수 있다는 암시다.
② 인지부조화 발생 : 최근의 사회 분위기
‘살인 부르는 카드빚’ 국민 일보 2002년 4월 30일 첨부자료 참조
위와 같은 사회 분위기로 내가 카드를 남용하는 것이 아닌가. 카드를 가지고 있어서 과소비를 하고 있는 것이 아닌가 하는 생각을 하게 되고, 신용카드는 사람을 망친다는 생각이 들었다. 그래서, 나는 카드를 사용하지 말아야겠다고 결정하였다. 하지만, 나는 평소의 습관대로 카드를 사용하게 되었고, 이 과정에서 나의 태도와 행동간에 부조화가 발생하였다.

참고 자료

심리학의 이해 (홍대 출판부)
심리학의 이해 (형설 출판사)
심리학, 이것이 궁금해요 (시그마 프레스)
교양심리학 (시그마 프레스)
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