[인터넷광고] 인터넷 광고의 이해와 향후 방향 및 전망

등록일 2003.11.04 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,000원

목차

  1.서 론

  2. 인터넷 방송광고
1 인터넷 광고의 개념
2 인터넷 광고의 종류와 특징
3 인터넷 광고의 활용

  3.인터넷 방송광고의 방향과 이해
1 인터넷 광고의 패러다임
2 인터넷 광고의 성향과 이용 동기
3 인터넷 광고의 효과 측정 방법
4 인터넷 광고의 규제

  4. 인터넷 방송광고의 활성화 방안
1 인터넷 광고의 활성화 방향
2 인터넷 광고의 향후 전망

  5. 결 론

본문내용

1. 연구의 목적
오늘날 디지털 시대의 쌍방향 커뮤니케이션 매체는 매 시각 또 다른 형태의 뉴미디어로 향하고 있다. 수없이 많은 매체들이 쏟아져 나오는 가운데 시시각각 다른 형태의 돌연변이 미디어가 새로운 구조로 자리매김 하고 있다. 이 중 가장 눈에 띄게 발전하고 있는 뉴미디어매체인 인터넷 열풍은 인터넷을 이용한 광고 마케팅에 대한 열기를 고조시키고 있다.
지난해 우리나라 인터넷 광고 시장은 약 400억 원으로 평가되었으며 금년에는 300%이상 성장한 1,200억 원 이상을 상회할 것으로 전망하고 있다. 이러한 성장세가 지속될 경우 국내 온라인 광고시장의 규모는 PC통신 광고를 포함하여 약 3천억 원을 넘게 되어 PC통신과 인터넷이 신문이나 TV에 이어 제3의 광고매체로써 확고한 자리를 구축하게 될 것으로 보인다. 이는 인터넷이란 매체가 단순히 컨텐츠의 제공이나 정보전달의 개념이 아닌 문화적 충격으로 까지 확산되어 한 광고의 Trand를 형성해 나가는 중요한 시발점이 되고 있다는 증거이기도 하다. 다시 말해 인터넷 광고는 쌍방향 광고로서 소비자가 원하는 광고 정보나 광고의 내용에 의존해야 하고 이에 대한 소비자의 욕구를 충족시켜 주어야 한다.
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