[홍보론] 특정 기업의 사례를 통해 기업 PR의 중요성

등록일 2003.11.04 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 기업PR의 개념
2. 기업PR의 영역
3. 전략과 기업전략의 관계
가. 기업의 PR 전략
나. 기업의 관계
4. 마케팅 PR의 활용
5. 사례 : 스포츠 마케팅을 통하여 기업이미지를 제고한 LG전자 기업 PR
가. 스포츠 마케팅이란?
나. LG전자의 스포츠 마케팅을 통한 기업 이미지 제고다. LG전자의 스포츠 마케팅 기업 PR 성과

III. 결 론
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

기업의 이미지는 소비자의 인식과 기업의 실체를 연결짓는 데 있어서 매우 중요한 개념이다. 이를 위해 각 기업에서는 장 단기적인 기업PR을 전개하고 있다. 최근 PR학자들이 PR의 경영기능을 강조하고 있고, 경영학적 시각의 중요성을 강조하기 시작하였다. 그러나 PR분야의 세계적인 추세는 경영학적 시각을 넘어서 최근에는 전략 경영학의 발달에 힘입어 전략적인 접근이 새롭게 시도되고 있는 실정이다. 이러한 기업 PR이 브랜드 자산이나 나아가 기업의 자산가치에 얼마나 연관이 있고, 또 그것에 기여하고 있는지 기업이나 마케팅, 광고인으로서는 궁금하지 않을 수 없다.
오랫동안의 마케팅 활동을 통해 무형자산의 형태로서 가치가 창출되는 브랜드 자산은 좋은 브랜드 이미지에 의해서 형성되는 것이며 이는 자사제품의 가치가 높다는 것을 전달하고 이것이 소비자의 구매선택에 영향을 미치게 함으로써 시장점유율과 수익성을 실현하는 것은 물론 브랜드 사용자로부터 비싼 로열티를 받아내는 등의 부가적 가치를 창출할 수 있다. 특히 광고캠페인의 경우는 브랜드 자산이라는 무형자산을 창출시켜 기업의 가치를 증대시키고 주주에게 더 큰 이익을 발생시킨다.
따라서 오늘날의 마케팅은 기업의 차별화된 PR전략으로 자사의 브랜드 자산 가치를 높이고, 기업의 PR캠페인 사례가 이들 브랜드에 미치는 영향을 살펴보고자 한다.

참고 자료

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* 홍보학연구,『기업 PR의 전략적 모델 분석』 (서울:한국홍보학괴, 1999)
* Wilcox, Ault & Agee,『이것이 기업 PR이다』 (서울:명경사, 1999)
* 김정기,『새PR원론』 (서울:탐구당, 1981)
* 반병길.『경영학개론:현대기업의 이해』 (서울:박영사. 1999)
* 신강균.『기업 PR캠페인이 브랜드 자산가치에 미치는 영향 연구』
* 『한국 100대기업 경영이념 및 기업PR 활동사례』 /
* 『엘지애드』
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