[마케팅] 브랜드전략 사례

등록일 2003.11.03 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

소개글

조금이나마 도움이 되셨으면 합니다.

목차

1. 스타벅스의 브랜드 전략
1) 스타벅스의 브랜드 가치
2) 스타벅스의 브랜드 전략
3) 스타벅스에 있어서 종업원의 힘
4) 앞으로의 전망

2. Coca-Cola의 브랜드 전략
1) Coca-Cola의 시장상황
2) Coca-Cola의 시장공략 전략
3) 왜 브랜드가 중요한 것일까?

3. Harley-Davidson의 브랜드 전략
1) Harley-Davidson의 위기
2) Harley-Davidson의 Brand Image
3) V-Rod의 출시와 motorcycling safety course의효 과
4) Harley Owners Group의 운영

4. Kellogg의 브랜드 전략
1) Cornflakes 시장에서 Kellogg의 위치
2) Cornflakes 시장의 현황
3) Kellogg의 위기 관리 전략
4) 성과

5. 지펠[ZIPEL]의 브랜드 전략
1) 시장상황
2) 브랜드의 의미
3) 브랜드 구조
4) 성과

본문내용

1. 스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr
의 브랜드 전략

1) 스타벅스의 브랜드 가치
올 한해 동안 전세계적인 경기침체로 많은 기업들의 생산성이 대규모로 떨어졌고, 그런 이유로 거의 대부분의 브랜드 가치들이 하락했다. 그러나 스타벅스의 브랜드 가치는 전년의 13억 3천만 달러에서 32%나 폭등한 17억 6천만 달러로 측정되었다. 그리고 BusinessWeek지와 interbrand에 의한 브랜드 가치 측정에서 가장 많은 비율의 상승을 기록했으며, 또한 grobal top brand 100 중에서 88번째를 차지했다.

2) 스타벅스의 브랜드 전략
스타벅스의 사장 Haward Schultz는 브랜드 자산은 광고, 프로모션과 같은 전통적인 방법보다는 종업원들에게 한 문화와 가치 시스템을 심어주는 방법과 같이, 그리고 그런 것을 통해 자연스럽게 고객과 신뢰Loyalty를 형성하게 해 준다는 점을 강조한다. 이 말은 브랜드가 문화와 같이 시작되야 하고 동시에 자연스럽게 고객들에게 확산된다는 것이다.
스타벅스의 브랜드 가치 스타일의 실체(원제 : The Substance of Style), 버지니아 포스트렐 지음, 하퍼 콜린스
의 성장에 광고는 별 영향을 끼치지 못했다. 스타벅스라는 브랜드를 정의해 주었던 것은 각 지점에서의 경험이었는데, 그것은 분명 커피의 질과 강한 향으로 시작되었다. 그러나 그것 뿐만 아니라 카운터 직원들의 모집과 교육, 그리고 매점의 디자인과 분위기도 큰 영향을 주었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 스타벅스의브랜드관리 20페이지
    매장내 음악에 대한 고객의 관심 증가 1994년 시험적으로 CD 판매 개시 Capital Record사와의 제휴를 통한 CD 제작 및 판매클래식, 재즈, 오페라, 블루스 등의 음악은 스타벅스에서 들을 수 있는 소리의 한 요소 .전 매장 금연구역냄새가 강한 음식메..
  • 브랜드마케팅 31페이지
    삼성이 핵심인재를 확보하기 위해 도입한 시스템 : S급,H급, A급 분류 관리 시스템 우수인력이면 국적에 관계없이 확보하라! 2. 내부 브랜드화 : 사내 브랜드 동화[2] 삼성의 브랜드 관리<삼성맨 : 삼성 브랜드 파워의 원천>삼성맨은삼성 브랜드의내부화 삼성의 브랜드홍..
  • 스타벅스 마케팅사례,광고제안 9페이지
    스타벅스는 다양한 입맛에 따라 즐기는 최고급의 커피를 지향하고 있다. 게다가 커피전문점 으로서 최고의 브랜드 가치와 인지도를 가지고 있다. 스타벅스는 이 점을 활용하여 소비자의 선호도와 만족을 극대화 시키는 방향으로 재포지셔닝을 추진해야 할 것이다. 즉, 소비자들의 다..
  • [마케팅] 스타벅스의 브랜드 자산 관리 25페이지
    스타벅스는? -1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업 스타벅스의 탄생과 성장 -사업초기에는 갈아놓은 원두만을 판매 -현재 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑 -1982년 하..
  • 스타벅스 마케팅 전략 분석 25페이지
    스타벅스 커피의 특징- 최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피 - ‘스타벅스 roast’ 과정을 통한 신맛과 단맛의 조화가 어우러진 커피스타벅스 경영 이념- 기업의 가치를 지니며 혁신하는 것 - 직원을 비용이 아닌 핵심자산으로 키워내는 것 - 최고 품질을 추구하며 고객이 ..
  • [마케팅] 스타벅스의 모든것 37페이지
    현재 우리나라에는 Take-out문화가 빠르게 확산되고 있다. 특히 빠르고 간편한 것을 즐기는 신세대 젊은이들을 주축으로 주로 커피, 음료 사업에서 활성화되고 있다. 여러 대학가나 젊은이들이 많이 보이는 곳, 장소에 구애받지 않고 Take-out 커피 전문점이 속속 문..
  • 스타벅스 기업분석과 스타벅스 마케팅 STP,4P,CRM전략분석및 스타벅스 마케팅의 문제점분석과 해결방안제안 PPT 32페이지
    멜빌의 모비딕커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅(Starbuck)에서 생각사이렌(Siren)이라는 인어의 이미지를 심볼스타벅스 회장 겸 CEO인 하워드 슐츠<중략>Positioning커피와 함께하는 공간문화, 소통의 이미지→다양한 입맛에 따른 섬세한 배려→제 3의 장소최..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 브랜드전략 사례