[마케팅] 브랜드전략 사례

등록일 2003.11.03 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

소개글

조금이나마 도움이 되셨으면 합니다.

목차

1. 스타벅스의 브랜드 전략
1) 스타벅스의 브랜드 가치
2) 스타벅스의 브랜드 전략
3) 스타벅스에 있어서 종업원의 힘
4) 앞으로의 전망

2. Coca-Cola의 브랜드 전략
1) Coca-Cola의 시장상황
2) Coca-Cola의 시장공략 전략
3) 왜 브랜드가 중요한 것일까?

3. Harley-Davidson의 브랜드 전략
1) Harley-Davidson의 위기
2) Harley-Davidson의 Brand Image
3) V-Rod의 출시와 motorcycling safety course의효 과
4) Harley Owners Group의 운영

4. Kellogg의 브랜드 전략
1) Cornflakes 시장에서 Kellogg의 위치
2) Cornflakes 시장의 현황
3) Kellogg의 위기 관리 전략
4) 성과

5. 지펠[ZIPEL]의 브랜드 전략
1) 시장상황
2) 브랜드의 의미
3) 브랜드 구조
4) 성과

본문내용

1. 스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr
의 브랜드 전략

1) 스타벅스의 브랜드 가치
올 한해 동안 전세계적인 경기침체로 많은 기업들의 생산성이 대규모로 떨어졌고, 그런 이유로 거의 대부분의 브랜드 가치들이 하락했다. 그러나 스타벅스의 브랜드 가치는 전년의 13억 3천만 달러에서 32%나 폭등한 17억 6천만 달러로 측정되었다. 그리고 BusinessWeek지와 interbrand에 의한 브랜드 가치 측정에서 가장 많은 비율의 상승을 기록했으며, 또한 grobal top brand 100 중에서 88번째를 차지했다.

2) 스타벅스의 브랜드 전략
스타벅스의 사장 Haward Schultz는 브랜드 자산은 광고, 프로모션과 같은 전통적인 방법보다는 종업원들에게 한 문화와 가치 시스템을 심어주는 방법과 같이, 그리고 그런 것을 통해 자연스럽게 고객과 신뢰Loyalty를 형성하게 해 준다는 점을 강조한다. 이 말은 브랜드가 문화와 같이 시작되야 하고 동시에 자연스럽게 고객들에게 확산된다는 것이다.
스타벅스의 브랜드 가치 스타일의 실체(원제 : The Substance of Style), 버지니아 포스트렐 지음, 하퍼 콜린스
의 성장에 광고는 별 영향을 끼치지 못했다. 스타벅스라는 브랜드를 정의해 주었던 것은 각 지점에서의 경험이었는데, 그것은 분명 커피의 질과 강한 향으로 시작되었다. 그러나 그것 뿐만 아니라 카운터 직원들의 모집과 교육, 그리고 매점의 디자인과 분위기도 큰 영향을 주었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 글로벌마케팅사례연구 163 페이지
    최근 우리 기업을 둘러싸고 있는 세계 시장환경이 급속하게 변하고 있다. WTO (세계무역기구)의 출범, 유럽공동시장 (European Union)과 북미자유무역지대 (NAFTA)의 결성 등 세계화의 물결이 우리 경제와 기업 현..
  • [국제경영]현지화 성공 사례(스타벅스,LG전자,한국타이어,코카콜라) 14 페이지
    Ⅰ. 서론 본 리포트에서는 중국에 진출한 세계의 다국적기업들이 중국시장에 성공적으로 정착하기 위해 어떤 ‘현지화’전략을 수행했으며 서로 어떠한 공통점이 있는지 알아보고자 한다. 아울러 앞으로 중국시장에 진출할 기업들..
  • 기업의 국제화 성공담 실패담 사례 21 페이지
    기업들은 처음 국내시장을 보고 경영활동을 시작한다. 하지만 국내시장은 많은 경쟁회사와 대결을 해야 하며, 소비수요도 한정되어 있다고 판단하여 해외로 진출을 하고 있다. 해외진출을 도모하면서 기업은 국제화단계에 들어서고 더 나..
  • 미국의 성공기업이 우리나라에 미치는 요인 3 페이지
    (1)스타벅스 1)스타벅스 소개 스타벅스는 1971년 제럴드 볼드윈과 고든 보커, 지브 시글이 미국 시애틀에 1만달러씩을 갹출하여 커피 판매점 스타벅스를 설립했다. 이 당시에는 커피숍이 아닌 커피 원재료를 판매하는 곳이었..
  • [마케팅 실패] 글로벌 기업의 실패사례와 유형별 실패사례 3 페이지
    인도에서의 켈로그 (현지화의 필요성을 알게해준 사례) 켈로그: 1980년대 말 씨리얼 제품군으로 미국 인스턴트 식품 시장의 40%를 점유. 매년 60억 달러의 매출을 올리며 18개 국가에 20개 이상의 생산공장을 가지..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서