[마케팅] 브랜드전략 사례

등록일 2003.11.03 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

소개글

조금이나마 도움이 되셨으면 합니다.

목차

1. 스타벅스의 브랜드 전략
1) 스타벅스의 브랜드 가치
2) 스타벅스의 브랜드 전략
3) 스타벅스에 있어서 종업원의 힘
4) 앞으로의 전망

2. Coca-Cola의 브랜드 전략
1) Coca-Cola의 시장상황
2) Coca-Cola의 시장공략 전략
3) 왜 브랜드가 중요한 것일까?

3. Harley-Davidson의 브랜드 전략
1) Harley-Davidson의 위기
2) Harley-Davidson의 Brand Image
3) V-Rod의 출시와 motorcycling safety course의효 과
4) Harley Owners Group의 운영

4. Kellogg의 브랜드 전략
1) Cornflakes 시장에서 Kellogg의 위치
2) Cornflakes 시장의 현황
3) Kellogg의 위기 관리 전략
4) 성과

5. 지펠[ZIPEL]의 브랜드 전략
1) 시장상황
2) 브랜드의 의미
3) 브랜드 구조
4) 성과

본문내용

1. 스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr
의 브랜드 전략

1) 스타벅스의 브랜드 가치
올 한해 동안 전세계적인 경기침체로 많은 기업들의 생산성이 대규모로 떨어졌고, 그런 이유로 거의 대부분의 브랜드 가치들이 하락했다. 그러나 스타벅스의 브랜드 가치는 전년의 13억 3천만 달러에서 32%나 폭등한 17억 6천만 달러로 측정되었다. 그리고 BusinessWeek지와 interbrand에 의한 브랜드 가치 측정에서 가장 많은 비율의 상승을 기록했으며, 또한 grobal top brand 100 중에서 88번째를 차지했다.

2) 스타벅스의 브랜드 전략
스타벅스의 사장 Haward Schultz는 브랜드 자산은 광고, 프로모션과 같은 전통적인 방법보다는 종업원들에게 한 문화와 가치 시스템을 심어주는 방법과 같이, 그리고 그런 것을 통해 자연스럽게 고객과 신뢰Loyalty를 형성하게 해 준다는 점을 강조한다. 이 말은 브랜드가 문화와 같이 시작되야 하고 동시에 자연스럽게 고객들에게 확산된다는 것이다.
스타벅스의 브랜드 가치 스타일의 실체(원제 : The Substance of Style), 버지니아 포스트렐 지음, 하퍼 콜린스
의 성장에 광고는 별 영향을 끼치지 못했다. 스타벅스라는 브랜드를 정의해 주었던 것은 각 지점에서의 경험이었는데, 그것은 분명 커피의 질과 강한 향으로 시작되었다. 그러나 그것 뿐만 아니라 카운터 직원들의 모집과 교육, 그리고 매점의 디자인과 분위기도 큰 영향을 주었다.
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