사회지향적 마케팅

등록일 2003.11.03 한글 (hwp) | 42페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅원론에서 배우게 되는 4p, swot 분석, BCG matrix 분석 등 여러가지 마케팅 기법과 설문조사 및 분석을 통해 사회지향적 마케팅 이론과 실천시 얻는 효과의 정도를 분석하였습니다

목차

<서론.>
1. 연구목적

<본론1.> 사회지향적 마케팅 이론.
1) 사회지향적 마케팅의 이론적 이해
1. 사회지향적 마케팅 이론의 등장 배경
2. 사회지향적 마케팅의 개념
3. 사회지향적 마케팅의 특성
(1) 코틀러(P. Kotler)에 의한 사회지향적 마케팅 연구(1976)
(2) 레이저(W. Lazer)에 의한 사회지향적 마케팅 연구(1973)

2) 사회 지향적 마케팅의 인식
1. 기업적 측면
(1) 경영자의 사회적 근시안의 탈피
(2) 조직구조의 개편
2. 개인적 측면 (사회지향적 마케팅의 소비자주의 고려)
3. 사회적 측면
(1) 환경보호주의의 대두
(2) 법적 규제의 강화

3) 사회지향적 마케팅의 기업 사례
1. 풀무원
2. 유한킴벌리
3. 이롬 라이프

<본론2.> 풀무원 사례 소개.
1) 풀무원 소개
1. 풀무원은...
2. 풀무원의 주요 사업영역.
(1) 풀무원 브랜드 사업.
(2) 서비스 브랜드 사업.
(3) 전문기능사업.
(4) 해외사업.
3. 풀무원 기업 연혁.
4. 풀무원의 기업이념.
(1) 경영이념.
(2) 고객 기쁨 경영.

2) 풀무원의 성장 비결
1. 풀무원의 기업 이념 실천.
(1) 품질경영
(2) 환경경영
2. 풀무원의 마케팅 전략.
(1) 시장지향적 마케팅 전략.
(2) 브랜드 마케팅 전략.

3) 풀무원의 사회 공헌 활동
(1) 생명력있는 땅 가꾸기
(2) 지구촌 땅 살리기

4) 풀무원 기업활동 분석
1. 마케팅 이론을 통한 풀무원 분석.
(1) SWOT 분석.
(2) 경쟁사 분석
(3) 소비자 분석.
(4) 풀무원의 4P 분석.
(5) 풀무원의 BCG Matrix 분석.
7. 풀무원의 사회지향적 마케팅 효과 분석.

<본론3.> 사회지향적 마케팅의 대학 도입
1) 현재 가톨릭 대학교에서 진행중인 마케팅 방안.
1. 홍보 초점
2. 이상적인 홍보
3. 가톨릭 대학의 마케팅 활동 분석

2) 가톨릭 대학교의 사회 지향적 마케팅 접목 방안.
1. 온라인 과외 프로그램 도입
2. 온라인 과외 프로그램의 시행 방안

<결론.>

본문내용

1960년대 이후 한국의 기업은 고도의 산업화 정책에 힘입어 급속한 발전을 하였다. 하지만, 이러한 발전 과정 속에서 환경오염, 소비자 피해, 경영자의 윤리문제와 같은 사회적인 이슈가 발생하게 되었다. 한국 경제의 발전을 위하여 그동안 정부와 국민이 기업을 위해 많은 애를 써온 것에 대해 이제는 기업이 그 보답을 하여야 한다는 생각을 하게 되었다. 기업의 본질적인 목적인 이윤 추구에 사회적으로 공헌을 할 수 있는 마케팅 활동을 접목하여 기업과 사회가 공존할 수 있는 관계가 되는 것이 가장 바람직한 기업의 모습이라고 생각한다. 이러한 까닭에 기업과 사회가 공존할 수 있는 관계가 되기 위해서는 마케팅 활동을 포함한 기업 경영활동 전반에 사회지향적 마케팅을 도입하는 것이 꼭 필요하다고 생각한다.
여기서는 사회지향적 마케팅에 관련된 이론적 이해를 바탕으로 “풀무원”기업의 사회지향적 마케팅 사례를 분석하고자 한다. 또한 풀무원에서 실시한 사회지향적 마케팅 활동(친환경 사업)에 대하여 일반인을 대상으로 설문 조사를 하여 그에 따른 효과를 알아보고자 한다.
현실적으로 실현되지 않는 이론은 아무런 의미가 없을 것이다. 그래서 이번 연구를 진행하며 사회지향적 마케팅에 관한 이론적 이해와 그것을 실천하고 있는 기업의 사례 분석을 통하여 향후 가톨릭 대학교에 사회지향적 마케팅을 접목시킬 수 있는 방안을 찾아보고자 한다.
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