사회지향적 마케팅

등록일 2003.11.03 한글 (hwp) | 42페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅원론에서 배우게 되는 4p, swot 분석, BCG matrix 분석 등 여러가지 마케팅 기법과 설문조사 및 분석을 통해 사회지향적 마케팅 이론과 실천시 얻는 효과의 정도를 분석하였습니다

목차

<서론.>
1. 연구목적

<본론1.> 사회지향적 마케팅 이론.
1) 사회지향적 마케팅의 이론적 이해
1. 사회지향적 마케팅 이론의 등장 배경
2. 사회지향적 마케팅의 개념
3. 사회지향적 마케팅의 특성
(1) 코틀러(P. Kotler)에 의한 사회지향적 마케팅 연구(1976)
(2) 레이저(W. Lazer)에 의한 사회지향적 마케팅 연구(1973)

2) 사회 지향적 마케팅의 인식
1. 기업적 측면
(1) 경영자의 사회적 근시안의 탈피
(2) 조직구조의 개편
2. 개인적 측면 (사회지향적 마케팅의 소비자주의 고려)
3. 사회적 측면
(1) 환경보호주의의 대두
(2) 법적 규제의 강화

3) 사회지향적 마케팅의 기업 사례
1. 풀무원
2. 유한킴벌리
3. 이롬 라이프

<본론2.> 풀무원 사례 소개.
1) 풀무원 소개
1. 풀무원은...
2. 풀무원의 주요 사업영역.
(1) 풀무원 브랜드 사업.
(2) 서비스 브랜드 사업.
(3) 전문기능사업.
(4) 해외사업.
3. 풀무원 기업 연혁.
4. 풀무원의 기업이념.
(1) 경영이념.
(2) 고객 기쁨 경영.

2) 풀무원의 성장 비결
1. 풀무원의 기업 이념 실천.
(1) 품질경영
(2) 환경경영
2. 풀무원의 마케팅 전략.
(1) 시장지향적 마케팅 전략.
(2) 브랜드 마케팅 전략.

3) 풀무원의 사회 공헌 활동
(1) 생명력있는 땅 가꾸기
(2) 지구촌 땅 살리기

4) 풀무원 기업활동 분석
1. 마케팅 이론을 통한 풀무원 분석.
(1) SWOT 분석.
(2) 경쟁사 분석
(3) 소비자 분석.
(4) 풀무원의 4P 분석.
(5) 풀무원의 BCG Matrix 분석.
7. 풀무원의 사회지향적 마케팅 효과 분석.

<본론3.> 사회지향적 마케팅의 대학 도입
1) 현재 가톨릭 대학교에서 진행중인 마케팅 방안.
1. 홍보 초점
2. 이상적인 홍보
3. 가톨릭 대학의 마케팅 활동 분석

2) 가톨릭 대학교의 사회 지향적 마케팅 접목 방안.
1. 온라인 과외 프로그램 도입
2. 온라인 과외 프로그램의 시행 방안

<결론.>

본문내용

1960년대 이후 한국의 기업은 고도의 산업화 정책에 힘입어 급속한 발전을 하였다. 하지만, 이러한 발전 과정 속에서 환경오염, 소비자 피해, 경영자의 윤리문제와 같은 사회적인 이슈가 발생하게 되었다. 한국 경제의 발전을 위하여 그동안 정부와 국민이 기업을 위해 많은 애를 써온 것에 대해 이제는 기업이 그 보답을 하여야 한다는 생각을 하게 되었다. 기업의 본질적인 목적인 이윤 추구에 사회적으로 공헌을 할 수 있는 마케팅 활동을 접목하여 기업과 사회가 공존할 수 있는 관계가 되는 것이 가장 바람직한 기업의 모습이라고 생각한다. 이러한 까닭에 기업과 사회가 공존할 수 있는 관계가 되기 위해서는 마케팅 활동을 포함한 기업 경영활동 전반에 사회지향적 마케팅을 도입하는 것이 꼭 필요하다고 생각한다.
여기서는 사회지향적 마케팅에 관련된 이론적 이해를 바탕으로 “풀무원”기업의 사회지향적 마케팅 사례를 분석하고자 한다. 또한 풀무원에서 실시한 사회지향적 마케팅 활동(친환경 사업)에 대하여 일반인을 대상으로 설문 조사를 하여 그에 따른 효과를 알아보고자 한다.
현실적으로 실현되지 않는 이론은 아무런 의미가 없을 것이다. 그래서 이번 연구를 진행하며 사회지향적 마케팅에 관한 이론적 이해와 그것을 실천하고 있는 기업의 사례 분석을 통하여 향후 가톨릭 대학교에 사회지향적 마케팅을 접목시킬 수 있는 방안을 찾아보고자 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [기업] 풀무원의 성공전략 21페이지
    ●서론성공한 기업은 그 나름대로의 건실하고, 확고한 기업의 이념이 있다.그렇게 하는데는 기업을 만든 CEO의 역할이 상당부분 중요한 것 같다. 여기 소개하려는 풀무원이 그런 기업인데, 여러 가지 사회사업과 마케팅 등은 모두 성공으로가는 밑거름 역할을 한 것 같다.●풀무..
  • [운영관리] 풀무원 사례 연구-기업 소개부터 환경 분석까지 42페이지
    풀무원은 30대의 미시 주부들을 타겟으로 삼았다. 일과 가사를 함께 책임지는 일이 많아진 30대 미시들을 위해 풀무원은 간단하고 깔끔한 이미지의 브랜드를 내세워 상품을 내 놓았다. 주부들의 세련되고 고급스러운 입맛을 맞추기 위해 일반 판 두부와는 달리 하나씩 낱개 포장..
  • 국내기업의 그린마케팅의 실태와 개선사항 12페이지
    I. 그린마케팅의 정의1. 그린마케팅의 개념최근 환경오염으로 인한 폐해로 인해 자연재해가 난무하고 있다. 인류문명이 발달과 함께 나타난 환경파괴는 18세기 산업혁명으로부터 시작되어 지금까지 계속되고 있다. 그래서 지금 전 세계는 친환경, 녹색성장, 저탄소, 그린에너지 ..
  • [마케팅] 풀무원 - 그린마케팅사례분석 21페이지
    우리 나라 기업 중에는 먹거리 사업으로 비약적 성장을 한 기업이 제법 많이 있다. 그러나 먹거리 앞에 ‘바른’ 혹은 ‘건강한’이라는 수식어를 쉽게 붙일 수 있는 제품과 기업은 그리 많지 않은 것 같다. 그런 점에서 경제계나 언론계에서 무공해 식품의 대명사인 ‘풀무원’의..
  • 그린 마케팅성공사례(풀무원) 16페이지
    Ⅰ. 풀무원의 성공사례 조사 동기 우리 나라 기업 중에는 먹거리 사업으로 비약적 성장을 한 기업이 제법 많이 있다. 그러나 먹거리 앞에 '바른' 혹은 '건강한'이라는 수식어를 쉽게 붙일 수 있는 제품과 기업은 그리 많지 않은 것 같다. 그런 점에서 경제계나 언론계에서..
  • 풀무원 마케팅 SWOT,4P분석및 새로운마케팅전략제안 17페이지
    1. 풀무원 소개1984년 5월에 설립된 풀무원은 두부류, 나물류, 면류, 냉동식품류, 조미 류, 김치 류 등을 생산, 판매하는 생식품 사업으로 구성되어 있으며, 완벽한 Cold Chain System을 통하여 자연과 가장 가까운 안정성과 신선함을 공급하고자 한다.1-..
  • [ 풀무원 마케팅사례분석 ] 풀무원 기업분석과 성공요인및 풀무원 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 경영전략분석과 풀무원 향후방향제안 24페이지
    1. 풀무원 기업소개(1) 풀무 + 원 (Pulmu + One)사회에 필요한 기업을 만들겠다는 풀무원의 의지가 담겨있다. 풀무란 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 넣는 기구로, 원경선 원장은 녹이 슬고 쓸모 없는 잡철이 풀무질로 단단하고 쓸모 있는 유용한 농기..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서