광고속에 나타나는 감정들

등록일 2003.11.03 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

목차

1)온정성
2)유머
3)두려움

본문내용

*온정성
-온정성은 다감함, 우정, 좋은느낌, 신선함. 진실함. 고요함, 사랑스러움 등으로 표현되는 모든 것들을 말하는데, 광고 속에서 보여 지는 온정성은 너무나도 많다. 그중에서 대표적으로 상상되는 희망적 메시지 전달, 가족의 소중함, 친환경적인 광고, 정을 나타내는 광고로 나누어서 그 예를 들어보고자 한다.
‘박카스’의 새로운 CF ‘첫 출근’ 편

청년실업 문제로 어깨가 축 처진 젊은이들에게 희망의 메시지를 전한다. 희번한 햇살이 가득한 아침. 20대 중반의 청년이 깔끔한 정장 차림으로 집을 나선다. 당당한 걸음의 그는 동네 슈퍼 앞을 지나며 주인에게 인사를 건넨다. “아저씨, 저 첫 출근해요!” 그러자 주인 아저씨는 “회사 크기가 무슨 상관이야. 네가 가서 회사를 열심히 키워!”라며 힘을 북돋운다. 마지막 부분에 나지막하게 내레이션이 깔린다. “힘내세요, 꼭!” 이 한마디는 획일적인 직업관으로 좌절감을 맛보는 요즘 젊은이들에게 작은 힘이 된다.


*두려움
-불편함, 염증, 놀라움 등으로 표현되는 이 감정들이 사용된 광고들의 예를 몇가지 들어보도록 하자.
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