[마케팅]여러가지 마케팅 유형과 마케팅 전략

등록일 2003.11.03 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 3,000원

소개글

다양한 마케팅 유형과 이에 따르는 성공사례를 살펴보실 수 있으며, 기업에 미치는 효과등 다양한 측면에서 살펴보실수 있습니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 최근 주목받고 있는 마케팅의 흐름들
2. 마케팅의 변수
3. 소비자 행동의 이해
4. 무어의 법칙
5. 경기 침체기의 마케팅 전략
6. 음악 마케팅
7. 프리미엄 마케팅
8. 경품 마케팅
9. face to face 마케팅
10. 환불 마케팅
11. 맞춤 마케팅
12. 온라인 마케팅
13. 제휴 마케팅
14. DB 마케팅
15. CORE 마케팅
16. 마케팅 파괴
17. 마케팅 성공사례(1)
18. 마케팅 성공사례(2)
19. 나오며

본문내용

지오프리 무어가 자주 사용하는 것 중 하나는 거친 은유법이다. 첫번째 저서인‘협곡 건너뛰기(Crossing the Chasm: 하퍼콜린스 출판사, 1991년)’는 기술 제공업체가 시장에서 성공하기 위해선 신기술 도입에 적극적인 기업들에 의한 초기 시장 성공과 이보다는 더 실용적인 대다수 기업에 의한 주류 제품으로의 성공 사이에 존재하는 빈틈(협곡)을 극복할 수 있는 방법을 찾아야만 한다고 조언한다. 그리고 컨설팅 업체인 캐즘그룹社를 만든 후 내 논 새로운 저서인‘회오리바람 속으로(Inside the Tornado: 하퍼콜리스 출판사, 1995년)’에선 기술 마케팅 후면에 있는 시장 동인을 탐구하면서 이런 거친 은유법을 한층 강화하고 있다.
이 책에서 말하는 회오리바람은 앞의 책의 빈틈을 넘어서 주류 시장에서 성공한 업체들을 집어삼키는 시장의 거대한 소용돌이에 대해 언급하고 있다. 이런 소용돌이는 신기술에 적극적인 일부 기업만을 대상으로 하던 시장의 2∼3선 업체들이 대중의 수요를 만족시키면서 갑자기 주류가 됨에 따라 발생한다. CIO가 이런 어려운 상황을 헤쳐나갈 수 있도록 돕기 위해 무어는 여러 가지 지원 도구를 제공한다. 일례로 가능한 오래 사용할 수 있는 기술을 선택하려는 CIO는 무어의 이론을 이용해 전자상거래 등 특정 시장 세그먼트의 흐름을 분석할 수 있다. 그러나 무어의 도로지도를 충실하게 따른다고 해서 기업이 항상 성공적으로 어려움을 극복할 수 있다는 보장은 없다. 마케팅 잘못부터 특정 기술을 구매할 준비가 돼 있지 않은 대중까지 너무나 많은 시장변수가 있기 때문이다. 하지만 무어의 기술 도입 생명주기는 흥미있는 틀을 제공한다. 즉 현재의 상황에서 미래의 상태를 예측하려는 CIO에게 현재의 시장을 잡아늘일 수 있는 틀이다.

참고 자료

마케팅 - 관리적 접근 , 경문사, 권익현, 임병훈, 안광호
http://www.kmarketing.co.kr: 한국 마케팅 연구원
http://www.hite.com: 하이트 맥주
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]마케팅 개념과 사례 18페이지
    1. 덤 마케팅 1) 개념 우리네 특유의 훈훈한 인심 덤 마케팅, 장기적인 경기침체가 계속되면서 각박해져가고 있는 요즘 하나를 사면 하나를 더 주는 식의 덤 마케팅 붐이 일어나고 있어 화제다 제품을 구입한 소비자에게 제공되는 덤은 판매하고자 하는 제품의 유사성 및 관련..
  • 마케팅, 마케팅정의, 디지털마케팅, 마케팅믹스, 마케팅전략, 디지털 마케팅, 마케팅전략 수립, 마케팅이란 23페이지
  • [마케팅론] 마케팅의 의의 7페이지
    마케팅의 의의 **마케팅의 유래 마케팅(marketing)이란 용어는 1900년대초에 처음 등장하였다. 미국에서 마케팅용어가 처음 등장한 이유는 미국만이 가지는 특수한 경제지리적 조건 때문이다. 그것은 미국이 인디언’의 역사밖에 없는 이민의 나라이며 오랫 동안 지역사회..
  • 오감마케팅조사,브랜딩디자인,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 7페이지
    브랜딩 디자인 ( 오감마케팅 조사 ) 오감 마케팅의 정의 사람의 감각기관 즉 시각 , 청각 , 촉각 , 후각 , 미각을 통해 소비자가 기업의 제품이나 서비스를 경헙할 수 있도록 하여 제품이나 서비스에 대하여 차별적인 지위를 형성하게 하고 , 나아가 소비자의 구매행동을 ..
  • [ 바이럴 마케팅전략 ] = 바이럴마케팅 개념 및 장단점 분석 / 바이럴마케팅 전략 분석 28페이지
    VIRAL MARKETING Marketing 1. 바이럴 마케팅 ? 2. 개념과 탄생배경 3 . 종류 – 지식인 마케팅 Blog 마케팅 Buzz 마케팅 Cafe 마케팅 4. 바이럴마케팅의 장점 및 단점 분석 1. 바이럴 마케팅 ? 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적..
  • [경영] 인터넷 마케팅 전략 6페이지
    ★마케팅 전략★ 마케팅전략(marketing strategy) -마케팅목표달성 위한 적합한 마케팅 방법을 찾아 실천. 마케팅(marketing) -상품·서비스를 고객에게 유통시키는 모든 경영활동. ①제품계획 ② 판매촉진 ③광고선언 ④시장조사 ⑤물적유통 ⑥가격전략 ⑦제품..
  • 컬러마케팅 분석 26페이지
    色으로 말한다. 컬러 마케팅 주제선정과정 1차 주제 : 기업의 이미지 마케팅 너무 광범위한 주제 다른 주제 선정을 요망.. ㅜ ㅜ 2차 주제: 컬러 마케팅 주변에서 흔히 볼 수 있는 마케팅 기법으로 접근이 용이함 색상과 제품의 구매의 연관성에 대한 연구 컬러마케팅으로 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅]여러가지 마케팅 유형과 마케팅 전략