[마케팅]여러가지 마케팅 유형과 마케팅 전략

등록일 2003.11.03 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 3,000원

소개글

다양한 마케팅 유형과 이에 따르는 성공사례를 살펴보실 수 있으며, 기업에 미치는 효과등 다양한 측면에서 살펴보실수 있습니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 최근 주목받고 있는 마케팅의 흐름들
2. 마케팅의 변수
3. 소비자 행동의 이해
4. 무어의 법칙
5. 경기 침체기의 마케팅 전략
6. 음악 마케팅
7. 프리미엄 마케팅
8. 경품 마케팅
9. face to face 마케팅
10. 환불 마케팅
11. 맞춤 마케팅
12. 온라인 마케팅
13. 제휴 마케팅
14. DB 마케팅
15. CORE 마케팅
16. 마케팅 파괴
17. 마케팅 성공사례(1)
18. 마케팅 성공사례(2)
19. 나오며

본문내용

지오프리 무어가 자주 사용하는 것 중 하나는 거친 은유법이다. 첫번째 저서인‘협곡 건너뛰기(Crossing the Chasm: 하퍼콜린스 출판사, 1991년)’는 기술 제공업체가 시장에서 성공하기 위해선 신기술 도입에 적극적인 기업들에 의한 초기 시장 성공과 이보다는 더 실용적인 대다수 기업에 의한 주류 제품으로의 성공 사이에 존재하는 빈틈(협곡)을 극복할 수 있는 방법을 찾아야만 한다고 조언한다. 그리고 컨설팅 업체인 캐즘그룹社를 만든 후 내 논 새로운 저서인‘회오리바람 속으로(Inside the Tornado: 하퍼콜리스 출판사, 1995년)’에선 기술 마케팅 후면에 있는 시장 동인을 탐구하면서 이런 거친 은유법을 한층 강화하고 있다.
이 책에서 말하는 회오리바람은 앞의 책의 빈틈을 넘어서 주류 시장에서 성공한 업체들을 집어삼키는 시장의 거대한 소용돌이에 대해 언급하고 있다. 이런 소용돌이는 신기술에 적극적인 일부 기업만을 대상으로 하던 시장의 2∼3선 업체들이 대중의 수요를 만족시키면서 갑자기 주류가 됨에 따라 발생한다. CIO가 이런 어려운 상황을 헤쳐나갈 수 있도록 돕기 위해 무어는 여러 가지 지원 도구를 제공한다. 일례로 가능한 오래 사용할 수 있는 기술을 선택하려는 CIO는 무어의 이론을 이용해 전자상거래 등 특정 시장 세그먼트의 흐름을 분석할 수 있다. 그러나 무어의 도로지도를 충실하게 따른다고 해서 기업이 항상 성공적으로 어려움을 극복할 수 있다는 보장은 없다. 마케팅 잘못부터 특정 기술을 구매할 준비가 돼 있지 않은 대중까지 너무나 많은 시장변수가 있기 때문이다. 하지만 무어의 기술 도입 생명주기는 흥미있는 틀을 제공한다. 즉 현재의 상황에서 미래의 상태를 예측하려는 CIO에게 현재의 시장을 잡아늘일 수 있는 틀이다.

참고 자료

마케팅 - 관리적 접근 , 경문사, 권익현, 임병훈, 안광호
http://www.kmarketing.co.kr: 한국 마케팅 연구원
http://www.hite.com: 하이트 맥주
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅론] 마케팅의 의의 7페이지
    마케팅의 의의 **마케팅의 유래 마케팅(marketing)이란 용어는 1900년대초에 처음 등장하였다. 미국에서 마케팅용어가 처음 등장한 이유는 미국만이 가지는 특수한 경제지리적 조건 때문이다. 그것은 미국이 인디언’의 역사밖에 없는 이민의 나라이며 오랫 동안 지역사회..
  • 미래에 각광받을 다양한 마케팅 전략분석 39페이지
    목 차 ■ 서 론 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 3 ■ 본 론 ??????????????????????????????????..
  • [마케팅]마케팅 개념과 사례 18페이지
    1. 덤 마케팅 1) 개념 우리네 특유의 훈훈한 인심 덤 마케팅, 장기적인 경기침체가 계속되면서 각박해져가고 있는 요즘 하나를 사면 하나를 더 주는 식의 덤 마케팅 붐이 일어나고 있어 화제다 제품을 구입한 소비자에게 제공되는 덤은 판매하고자 하는 제품의 유사성 및 관련..
  • 오감마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 13페이지
    오감마케팅 I ndex 촉각마케팅 후각마케팅 시각마케팅 미각마케팅 청각마케팅 1 촉각마케팅 촉각마케팅 후각마케팅 시각마케팅 미각마케팅 청각마케팅 □ 아이폰 ( 전자제품 ) : 기존의 전자제품을 「버튼을 누른다」는 개념에서 화면을 만져서 조작하는 촉각 마케팅 . 이는 휴..
  • 오감마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 12페이지
    오감 브랜드 목차 미각 마케팅 시각 마케팅 청각 마케팅 촉각 마케팅 후각 마케팅 미각 마케팅 할인마트 시식코너 무료 시식코너를 활용 함으로써 소비자들로 하여금 미리 맛을 보고 구매할 수 있도록 하여 판매 촉진에 큰 영향 . 미각 시각 마케팅 잠뱅이 ( jambangee..
  • [마케팅] 마케팅종류 및 정의 8페이지
    마케팅 종류 및 간단한 정의 과 목 명 : 관광 마케팅 교 수 명 : 김정만 교수님 학부/ 과 : 문리과 대학 사학과 학 번 : 2002100102 이 름 : 한 아 람 제 출 일 : 2003년 6월 5일 목차 1. 마케팅의 정의 2. 마케팅의 종류 DB(데이터 베이스..
  • 체험마케팅과 사례분석 10페이지
    체험 마케팅 1.체험 마케팅 정의와 내용 1).체험 마케팅 정의 소비자들의 직접 체험을 통해 제품을 홍보하는 마케팅 기법. 2).체험 마케팅 내용 기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅]여러가지 마케팅 유형과 마케팅 전략