시장지배력강화

등록일 2003.11.03 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,500원

목차

▲ e-파트너십을 통한 시장지배력의 강화

온라인서점의 e-파트너쉽 : 온라인 서점과 클릭&몰타르 서점)
▲ 온라인 서점의 현황
▲ 제휴배경과 원인 분석
▲ YES24의 제휴
▲ 타기업의 영향
▲ YES24의 제휴의 효과에 따른 통계분석
▲ 경쟁사 분석(2위 기업 ; 교보문고)
▲ YES24의 전략
▲ 시사점(결론)

본문내용

● 정부 정책 : 도서정가제
○ 도서정가제 실시현황
- 도서정가제 실시와 출판유통심의위원회 설치 등을 한 “출판 및 인쇄진흥법”이 오는 2003년 2월부터 시행
- 시행내용은 발행 1년이 되지 않은 신간의 경우 오프라인 서점은 정가에, 온라인 서점은 할인율을 10% 이내로 제한
- 기존 온라인 시장의 시장점유율 확대에 큰 영향을 미친 가격할인율을 저지하는 정책으로 온라인 서점가의 큰 변화를 예고
○ 도서정가제의 모순
- 도서정가제와 이를 예외적으로 허용하는 공정위 고시는 시장의 가격 결정기능을 무시하는 ‘악법’인 동시에 전자상거래 활성화 등 시장변화에도 역행하는 ‘개악’의 소지가 다분
- 도서정가제와 같은 재판매가격 유지행위는 유통단계에서 일정한 가격수준을 유지, 안정적인 이윤보장과 유통업자에 대한 지배력 확보, 제품의 브랜드 이미지 유지 등 오로지 ‘사업자’이득을 위해 자행돼온 편법임
- 도서정가제가 표면상 인터넷서점의 과도한 가격할인경쟁을 규제하고 출판업계 오프라인 서점업계 생존권 보장을 내세우고 있으나 결국에는 시장비용을 최종 소비자에게 떠넘기려는 얄팍한 상흔과 다를 바 없음
○ 도서정가제 실시 후
- 도서정가제 실시 직후에는 온라인 서점의 파상공세를 잠재울 수 있었음.

참고 자료

모바일 혁명과 e-파트너쉽 - 박준영 / 경영베스트
삼성경제연구원
홈페이지 : Yes 24 (http://www.yes24.com)
wowbook (http://www.wowbook.com)
인터넷 교보문고 (http://www.kyobobook.co.kr)
알라딘 (http://www.aladdin.co.kr
모닝365 (http://www.morning365.co.kr)
북파크(http://www.interpark.com)
북스포유 (http://www.books4u.co.kr)
언론사 : 전자신문, 디지털타임스외 종합일간지
아이뉴스24 (http://www.inews24.co
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영]서점 마케팅 20페이지
    목 차 Ⅰ. 들어가며 Ⅱ. 서점의 의미 1. 서점의 의미 2. 서점의 기능 3. 서점과 출판 산업 Ⅲ. 인터넷 서점과 전통적 서점 1. 인터넷 서점의 성장 1) 인터넷 서점의 특성 2) 국내 인터넷 서점의 성장 2. 전통적 서점 1) 전국 서점 현황 2) 전통적 서점의..
  • 인터넷서점의 마케팅전략 20페이지
    */18 The Youthful Zest 대동제 Project [인터넷 서점의 마케팅 전략] * The Youthful Zest INDEX Ⅰ. 인터넷 서점 시장 현황 Ⅲ. 인터넷 서점 시장 전망 Ⅱ. 인터넷 서점의 장단점 1. 인터넷 서점의 정의 2. 인터넷 서점에 ..
  • [마케팅]인터넷서점의 마케팅 전략 20페이지
    인터넷서점의 마케팅 전략에 관한 발표자료입니다
  • [출판문화론]대형 서점의 성장과 중소 서점의 위기 17페이지
    출판문화론 대형 서점의 성장과 중소 서점의 위기 1 2 3 4 서 점 업계의 현황 대 형 서점의 성장요인 중 소 서점의 입지 약화 중 소 서점의 활성화 방안 차 례 《 참고문헌 》 1 서 점 업계의 현황 인터넷서점 + 대형서점 =73% 12% 61% 출저 : 한국출판연..
  • [마케팅] 인터넷 서점 아마존 4페이지
    인터넷 서점 아마존 1. 인터넷서점의 급성장, 어떻게 볼 것인가 미국 인터넷서점 아마존이 꿈의 기업으로 언론에 오르내리면서 우리 나라에서도 인터넷서점의 열기가 식을 줄을 모른다. 아마존이 이윤창출 구조를 가지지 못하고 있다는 보도에도 불구하고 인터넷서점으로 향하는 이들..
  • [인터넷 서점의 마케팅 전략] 20페이지
    [인터넷 서점의 마케팅 전략] 인터넷 서점이란? Subject 전자 상거래의 모델로써 서적을 아이템으로 한 인터넷을 통한 거래를 말한다. 재고의 부담감소와 효율적인 배송 정책으로 Off-line 보다 할인된 가격으로 시장 점유율 확보하고 있다. Ex) yes2..
  • 오프라인서점의 위기와 온라인서점의 미래 9페이지
    목 차 1. 서점업계의 동향 2. 오프라인 및 온라인 서점의 특성 3. 온라인 서점의 마케팅 4. 오프라인 서점의 대응 5. 온라인 서점의 미래 6. 참고문헌 1. 서점업계의 동향 "우리 서점도 현재 날마다 전쟁을 치르듯 겨우 겨우 버텨가고 있는 형국이다. 어떤 지인..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      시장지배력강화