SONY마케팅전략사례

등록일 2003.11.03 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,800원

소개글

열심히 준비한거니깐.. 많은 도움되실꺼에욤..

목차

I. 디지털 카메라란?

II. Questions & Answers

III. About Sony

IV. 제품소개

V. 시장환경분석

VI. 전략분석

VII. 마케팅성과분석 및 전망

본문내용

VI. 전략분석

1. SWOT분석

1) Strengths (강점)
Sony의 최고 강점은 브랜드의 인지도라고 볼 수 있겠다. 뿐만 아니라,대부분의 사람들이 Sony 제품을 볼 때, 디자인과 다양한 기능에 대한 기대를 하게 된다.
Sony 제품은 디자인이 예쁘고 기능이 다양한 것이 특징화 되어있기 때문이다. 또한 일부 전문가 층에 목적 시장을 두고 있는 디지털 카메라나 싼 가격으로 공략하는 타 제품과 달리 다양한 화소, 다양한 고객층을 공략하는 강점을 가지고 있다.
요즘에는 가격을 최고 30만원까지 인하하고, 밀수품 중에도 Sony 정품 인증을 받은
제품이면 모두 AS를 해주는 등의 전략을 추진하는 강점을 보인다. 이번에 Sony는 메모리 스틱을 신개발 하여, 시장의 확장에 강점을 가지고 있기도 하다.

2) Weaknesses (약점)
Sony는 높은 인지도에도 불구하고, 서비스와 AS에 대한 고객 불만이 높게 나타나는 약점을 보인다. 뿐만 아니라, 특정한 목적 시장 없이, 전반적인 모든 대상 (전문가, 동호회, 중저가 선호층 등)을 목적으로 하고 있어서 마케팅을 특화하기 어렵고,
광고 시장에 늦게 뛰어들어서 Sony라는 브랜드의 인지도는 높은 반면, Sony의 디지털 카메라에 대한 선호도는 다소 높지 않다. 뿐만 아니라, 일본산이라는 이미지가 커서 한국 사람들에게 거부감을 주는 경우도 있다.
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