[신문방송학] 방송광고

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

1.서론
2.방송광고의 특성과 현황
3.우리나라의 방송광고
4.시청률과 광고
5.방송광고 규제론
6.결론

본문내용

방송광고의 이론적 근거는 소비자 보호주의에 있다. 소비자보호주의는 소비자 중심주의라고도 하며. 이는 소비자가 그들의 생활수준을 쟁취하는 과정에서 쌓여온 불만족을 해소하거나 구제받고자 벌이는 조직적 노력이라는 정의가 있는 반면 허위광고나 기만광고와 같은 기업의 부정행위에 대항하여 이를 제한하는 입법이나 규제를 지원함으로써 소비자를 보호하려는 사회운동이라고 정의한다.
광고문화는 사회적 책임성에 기반을 둔 광고의 규제와 상품판매 촉진과 창의성에 의거한 광고의 자율 사이에서 많은 갈등을 일으킬 수밖에 없다고 하겠다. 이와 같은 구조적 상관관계를 해소하고 규제와 자율의 적절한 조화를 통해 사회에 대한 공익성을 토대로 하면서 한편으로는 많은 사람에게 널리 알릴 수 있는 효과적인 광고를 만들 수 있을 때 우리는 좋은 광고문화를 형성했다고 할 수 있을 것이다. 그러기 위해서는 광고를 규제하는 측면에서 될 수 있는 한 규제의 폭을 줄이고, 규제자체는 창의성을 저해하지 않는 범위에서 지적할 수 있는 양식과 광고에 대한 전문적 지식을 갖추도록 꾸준히 노력해야 할 것이다. 그리고 광고를 제작하는 광고주나 제작자측에서는 스스로 자율적인 규제를 통해 타율규제의 장치가 무용지물이 되도록 광고제작에서 윤리성을 고양시켜 나가야 할 것이다.

참고 자료

방송학원론
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