광고와 소비자행동

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 10대를 겨냥한 3대브랜드 이동통신광고
1)카이홀맨 (가자! 가자! 카이홀맨!)
2) Ting(우리 팅하자!)
3) Bigi (비기! 비기비기!)

2. 초고속 인터넷 광고의 비교 분석
1) 하나로통신 (주) - 하나포스
2) 한국통신 - 메가패스
3) 하나포스와 메가패스의 광고효과 조사결과

3. 광고의 영향력 - 유머, 따스한 정
1) 유머 소구 광고의 영향력
2) 따스한 정 소구광고의 영향력
참고문헌

본문내용

Ting vs 카이홀맨 vs Bigi 는 STP전략으로 Target을 제품사용자(특정사용자) 10대 로 선정하고 Positioning전략을 한 대표적 이동통신광고로 최근에 나온 신제품광고이다. ...중간생략...소비자가 머리속에 기억하는 것은 한계가 있다. 우리에겐 인식의 한계성이 존재하므로 강력한 메세지가 들어오면 기존의 메모리는 상쇄된다. 우리가 일상 말하는 광고의 목적이 자사제품을 타제품과 차별화시키고 ,제품 정보서비스를 제공하고, 브랜드 기업 이미지를 향상시키며 소비자가 사용,계속 구매유도를 하는 것이라고 한다면 광고를 제작하는 것은 그리 쉽지 않을 일일것이다. 광고주나 마케터는 차이가 있는 광고가 아닌 차별화된 광고(차이화 ;A와 B는 다르다. 차별화; A와 B는 다르면서 낫다)로 소비자에게 어필할 수 있는 광고 크리에이티브를 함으로써 ‘더 좋은’ 이 아니라 ‘더 새로운’을 원하는 소비자의 기대를 만족해야 할것이다.

참고 자료

김종의, 소비자행동론, 형설출판사, 1999
장대련, 한민희공저, 광고론, 학현사, 2000

<인터넷 사이트>
조선일보 http://chosun.com/
NGTV http://www.cfng.co.kr/
http://www.yes24.com/
http://www.adchannel.co.kr/
초고속 인터넷 3사 광고 효과조사 http://ngtv.co.kr/
http://www.ktadsl.com/
맥스 경영컨설팅(주) http://www.mktclub.com/
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
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