광고와 소비자행동

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 10대를 겨냥한 3대브랜드 이동통신광고
1)카이홀맨 (가자! 가자! 카이홀맨!)
2) Ting(우리 팅하자!)
3) Bigi (비기! 비기비기!)

2. 초고속 인터넷 광고의 비교 분석
1) 하나로통신 (주) - 하나포스
2) 한국통신 - 메가패스
3) 하나포스와 메가패스의 광고효과 조사결과

3. 광고의 영향력 - 유머, 따스한 정
1) 유머 소구 광고의 영향력
2) 따스한 정 소구광고의 영향력
참고문헌

본문내용

Ting vs 카이홀맨 vs Bigi 는 STP전략으로 Target을 제품사용자(특정사용자) 10대 로 선정하고 Positioning전략을 한 대표적 이동통신광고로 최근에 나온 신제품광고이다. ...중간생략...소비자가 머리속에 기억하는 것은 한계가 있다. 우리에겐 인식의 한계성이 존재하므로 강력한 메세지가 들어오면 기존의 메모리는 상쇄된다. 우리가 일상 말하는 광고의 목적이 자사제품을 타제품과 차별화시키고 ,제품 정보서비스를 제공하고, 브랜드 기업 이미지를 향상시키며 소비자가 사용,계속 구매유도를 하는 것이라고 한다면 광고를 제작하는 것은 그리 쉽지 않을 일일것이다. 광고주나 마케터는 차이가 있는 광고가 아닌 차별화된 광고(차이화 ;A와 B는 다르다. 차별화; A와 B는 다르면서 낫다)로 소비자에게 어필할 수 있는 광고 크리에이티브를 함으로써 ‘더 좋은’ 이 아니라 ‘더 새로운’을 원하는 소비자의 기대를 만족해야 할것이다.

참고 자료

김종의, 소비자행동론, 형설출판사, 1999
장대련, 한민희공저, 광고론, 학현사, 2000

<인터넷 사이트>
조선일보 http://chosun.com/
NGTV http://www.cfng.co.kr/
http://www.yes24.com/
http://www.adchannel.co.kr/
초고속 인터넷 3사 광고 효과조사 http://ngtv.co.kr/
http://www.ktadsl.com/
맥스 경영컨설팅(주) http://www.mktclub.com/
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • (마케팅이론) 광고의 기본 이론 5페이지
                            광고의 기본 이론 광고에는 여러 종류가 있으며 그 목적도 다양하다. 광고에 이용되는 대체에도 잡지, 신문, 라디오, 티비, 인터넷은 물론 포스터, 간판, 스카이라이팅과 같은 옥외매체도 있다. 그 외에도 카탈로그, 우편물, 성냥..
  • 광고의 이해 3페이지
    1. 광고의 이해 광고는 기업의 입장에서 제품이나 서비스의 판매를 도와주고, 소비자에게는 제품에 대한 정보를 준다. 광고는 기업 또는 브랜드를 위해 이미지 창출할 수 있고 상징적으로도 호소할 수 있다. 창출된 기업 또는 브랜드에 대한 호의적인 이미지는 기능적 속성에서 ..
  • 광고의 이해- 광고에 대해서!! 6페이지
  • 광고학개론-2장요약 6페이지
    •광고의 정의•광고의 핵심개념: 광고의 정의는 서로 다 다르지만 크게 세 가지 개념을 가짐.-유료(paid): 광고를 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야만 소비자에게 전달 가능-비대인적(nonpersonal): 불특정다수의 개인들에게 동시에 메시지 전달이 가능한 매스..
  • [광고] 공익광고 6페이지
    목 차 1. 공익광고의 정의 2. 공익광고의 목적 3. 공익광고의 주제 4. 공익광고의 대한 반응 5. 공익광고의 개선점 1. 공익광고의 정의 광고는 문화의 거울입니다. 특히, 상업성이 배제된 공익광고는 사회현상과 시대상을 방영하고 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는..
  • 비교광고 PPT,A+, 광고론& 마케팅원론 18페이지
    Comparison Advertising 목차 01 비교 광고의 정의 . 02 비교 광고의 법적 규제 . 03 비교 광고의 종류 . . 04 비교 광고의 효과 . 05 비교 광고의 방향 . 비교 광고의 정의 비교광고의 정의 특정 상표 를 다른 상품들 과 1 개 이상의 ..
  • [경영] 비교광고정의 및 국내 해외 사례 25페이지
    Ⅰ. 서 론 비교광고는 이미 미국 등 선진국에서 주요 광고형태로 자리잡아 가고 있다. 영국에는 18세기에 이미 부분적으로 비교광고가 활용되었다는 기록이 있다(Swayne & Stevenson, 1987). 미국의 경우는 1930년대 초 Plymouth자동차의 광고캠페인..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      광고와 소비자행동