광고와 소비자행동

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 10대를 겨냥한 3대브랜드 이동통신광고
1)카이홀맨 (가자! 가자! 카이홀맨!)
2) Ting(우리 팅하자!)
3) Bigi (비기! 비기비기!)

2. 초고속 인터넷 광고의 비교 분석
1) 하나로통신 (주) - 하나포스
2) 한국통신 - 메가패스
3) 하나포스와 메가패스의 광고효과 조사결과

3. 광고의 영향력 - 유머, 따스한 정
1) 유머 소구 광고의 영향력
2) 따스한 정 소구광고의 영향력
참고문헌

본문내용

Ting vs 카이홀맨 vs Bigi 는 STP전략으로 Target을 제품사용자(특정사용자) 10대 로 선정하고 Positioning전략을 한 대표적 이동통신광고로 최근에 나온 신제품광고이다. ...중간생략...소비자가 머리속에 기억하는 것은 한계가 있다. 우리에겐 인식의 한계성이 존재하므로 강력한 메세지가 들어오면 기존의 메모리는 상쇄된다. 우리가 일상 말하는 광고의 목적이 자사제품을 타제품과 차별화시키고 ,제품 정보서비스를 제공하고, 브랜드 기업 이미지를 향상시키며 소비자가 사용,계속 구매유도를 하는 것이라고 한다면 광고를 제작하는 것은 그리 쉽지 않을 일일것이다. 광고주나 마케터는 차이가 있는 광고가 아닌 차별화된 광고(차이화 ;A와 B는 다르다. 차별화; A와 B는 다르면서 낫다)로 소비자에게 어필할 수 있는 광고 크리에이티브를 함으로써 ‘더 좋은’ 이 아니라 ‘더 새로운’을 원하는 소비자의 기대를 만족해야 할것이다.

참고 자료

김종의, 소비자행동론, 형설출판사, 1999
장대련, 한민희공저, 광고론, 학현사, 2000

<인터넷 사이트>
조선일보 http://chosun.com/
NGTV http://www.cfng.co.kr/
http://www.yes24.com/
http://www.adchannel.co.kr/
초고속 인터넷 3사 광고 효과조사 http://ngtv.co.kr/
http://www.ktadsl.com/
맥스 경영컨설팅(주) http://www.mktclub.com/
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 경영전략론 - 국내 이동통신 사업자 중 하나를 선정하여 선정 기업이 추구하는 경쟁우위가 비.. 2 페이지
    SK텔레콤과 한국통신프리텔의 경쟁상황에대한 것으로서, 경쟁우위에 대한 개념과 실제 경쟁우위의창출과 유지 전략에 대한 내용을 살펴보는데 사용할 수 있는 사례이다. 주요 토의 내용은 두 기업간의 광고를 비롯한 치열한 전면적 경쟁구..
  • [마케팅]SK Telecom의 T 마케팅과 개선방안 17 페이지
    2009년으로 SK텔레콤과 대한민국 이동전화 역사가 25주년을 맞이했다. 1984년 SK텔레콤 창립을 시작으로 탄생한 국내 이동전화서비스는 1996년 세계 최초의 CDMA 상용화를 기점, 글로벌 시장에서 주목받았으며 2009년..
  • [마케팅]SK텔레콤의 T 마케팅 전략 분석 31 페이지
    대한민국 이동통신 산업 선도하는 대표 기업 약 1,700만 명의 가입자, 국내 시장점유율 51% SPEED 011, TTL 등 파워 브랜드 보유 국내 최초 제1세대 아날로그 이동전화시대 개막 세계 최초 CDMA ..
  • [마케팅]SK텔레콤의 마케팅 분석과 전망 17 페이지
    1) 변화를 두려워하지 않는 창조적 혁신 SK텔레콤은 1984년 국내 최초 1세대 아날로그 이동전화 시대를 개막하여 세계 최초로 CDMA2000 1X 서비스와 세계최초 3세대 동기식 상용화, HSDPA와 HSUPA의 상용화의..
  • 게임이론으로 바라본 이동통신시장 경쟁 구조 19 페이지
    통신시장을 겉으로 바라보면 동일한 단말기를 공급하는 동질화된 제품을 공급하는 통신사들로 국내 통신 시장이 구성되어 있고, 이들은 차별화된 통신 서비스를 강조하면서 통신 서비스 품질 경쟁 및 요금제를 위시한 가격경쟁, 기타 광고..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서