한국기업의 해외 진입전략 사례 모음

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1. Tent, 가방, 배낭 등 스포츠 레제용품을 전문으로 하는 글로벌 기업으로 성장한 ㈜진웅
생산의 글로벌화 전략
품질의 글로벌화 전략
글로벌 물류관리 혁신전략
연구개발 및 디자인 개발 첨단화 전략

2. 지속적으로 시장 점유율을 증가시키고 있는 기아자동차
현지 마케팅 전략
홍보전략
제품 전략
시장성과 및 향후전망

3. 뛰어난 디자인과 패키지 상품으로 브랜드 차별화 내새워
일본 마케팅 전략
홍보 전략
유통 전략
품질 전략
시장성과

본문내용

현지 마케팅 전략
러시아의 경우 체제전환 이후 10년이 넘었지만 아직도 서구와는 달리 사람들의 체질 및 시장분위기가 틀리다. 특히 1998년 외환위기 이후 현지 기업인들은 공공기관조차 신뢰하고 있지 않으며, 사업수행 중 안전장치 확보를 매우 중요시한다. 이에 따라 저돌적인 사업확장은 주저하며 자신이 위험을 무릅쓰는 것을 회피하려하는 특징이 있다.
이러한 분위기에서 기아자동차는 파트너간 신뢰관계 구축에 심혈을 기울였다. 특히 이를 위해 러시아의 역사, 문화, 언어 습득 및 학습을 통해 러시아에 대한 이해도를 높였다. 이를 바탕으로 하여 딜러 및 고객에게 신뢰를 심어줄 수 있었고 이는 이미지 업그레이드에도 큰 도움이 되었다.
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