[패션] 패션마케팅의 이해

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

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목차

1.패션마케팅의 이해
2.패션마케팅의 환경
3.패션과 소비자 행동
4.패션마케팅 의사결정
5.패션마케팅 조사
6.시장세분화와 표적시장 선정
7.패션제품 포지셔닝
8.패션주기

본문내용

1. 패션마케팅의 이해
패션이란 입는 것에서부터 시작하여 우리가 살고 있는 주택, 먹는 음식 뿐만 아니라 여가시간, 컴퓨터게임, 영화, 음악, 춤, 성형수술, 전공을 선택하는것에 이르기까지 매우 광범위한 영역에서 존재한다. 패션마케팅의 핵심정의는 필요와 욕구, 패션제품, 가치와 만족, 교환 및 거래, 패션시장이라고 할 수 있다. 그 정의는 이익을 달성하기 위해 최종 소비자에 이르기까지 패션제품의 계절적인 흐름을 자극하고 유지하는 다각적인 활동을 말한다. 패션마케팅은 인간생활의 질을 향상시킬 수 있는 행위로서 소비자의 물질적인 수준을 향상시키므로 소비자에게 중요하다.
패션마케팅 관리자는 다양한 마케팅활동을 수행하는데 있어 지침이 되는 관리철학이 필요한데. 기어브 고객, 사회 가운데 어디에 더 관심을 기울이는가에 따라 기업중심, 고객중심, 사회지향적 마케팅철학으로 나누어진다.
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