[광고] 인터넷 광고가 소비자 행동에 미치는 영향

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론
◈ 인터넷 광고의 의의
◈ 인터넷과 그 사용자(소비자)에 대한 이해
◈인터넷 광고의 마케팅 활용
2. 본론
(1) 소비자의 광고태도
(2) 인터넷 광고의 유형과 특성
(3) 인터넷 광고의 효과 측정
(4) 인터넷 광고의 적합도 평가
3. 결론

본문내용

◈인터넷 광고의 마케팅 활용
인터넷 광고의 궁극적인 전략은 역시 전통적인 기업 경영의 전략과 부합한다. 가능한 좋은 상품을 개발하여 그것을 하나의 새로운 방식인 사이버 공간상에서 소비자에게 판매하는 것이다. 사업성공의 첫째 원칙은 더 좋은 것을 더 잘 수행하는 것이다. 인터넷 마케팅에서 컴퓨터를 통한 판매가 전통적인 판매 방식보다 더 효과적이라는 것은 이미 널리 알려진 사실이다. 하지만 인터넷 상에서의 판매를 다른 어떤 판매 방식보다 효과적이게 하는 것은 무엇보다도 인터넷의 양방향적 요인이다. 이는 정보 수용자가 매체의 정보전달을 단순히 수용하는 것을 넘어서 어떤 방식으로든 자신의 관심도나 의문사항, 구매욕구를 판매자에게 즉시 전달할 수 있다는 것을 의미한다. 여기서 반드시 주지해야 할 사실은 인터넷 마케팅의 기본 골격이 바로 컴퓨터 통신망으로의 접속에 기반을 둔다는 것이다. 이는 바로 기존의 마케팅이 가지는 상대적 거리감을 제거함과 동시에 친밀감의 상승을 가져온다. 즉, 인터넷은 그 기본적인 역할로써 사람들간의 통신빈도를 증가시켜서 쉽게 누구와도 정보 및 거래의 체계를 교환할 수 있게 한다. 물론 이전보다 더 많은 접촉의 기회를 가지게 된 것은 두말 할 나위 없이 구매자와 판매자이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 인터넷을 활용한 마케팅 성공 사례 5 페이지
    우리나라 전체 인구의 76.5%가 인터넷을 이용한다. 인터넷은 지상파 TV 다음으로 영향력이 큰 매체로 급부상하고 있다. 이러한 상황은 인터넷 광고에 대한 기대를 높인다. 기업들 역시 인터넷을 통한 마케팅 아이디어를 쏟아내는 ..
  • 매체별 광고산업의 전망 10 페이지
    1) TV광고 (1) TV와 TV광고의 특징 과거부터 현재까지 TV의 영향력은 매우 크게 작용해 왔다. TV광고는 시각적, 청각적인 동시효과로 매우 인기 높은 광고수단이라고 할 수 있다. 원하는 시간에 원하는 고객을 상대로..
  • 인터넷 다이어트 사이트의 문제점과 올바른 다이어트 21 페이지
    한국인들의 식습관이 지방이 적은 곡물 위주의 식단에서 지방과 칼로리가 높은 서양 음식을 섭취하기 시작하면서 비만이 증가하기 시작했다. 이러한 비만은 건강을 해치는 일종의 질병으로 비만을 치료하기 위한 대책으로 떠오른 것이 다이..
  • 인터넷소비자 구매 동인 8 페이지
    인터넷 소비자 구매 동인 인터넷을 통한 소비자 구매는 계속 증가하여 2003년까지 380억 달러 정도의 거래가 있을 것으로 예상된다. 소비자는 인터넷을 수용할 것인가 하지 않을 것인가에 대한 결정에 영향을 미치는 몇 가지..
  • 우리나라 광고의역사 10 페이지
    세창양행광고 우리나라 최초의 신문광고인 세창양행의 광고이다. 세창양행은 독일 함부르크에 본사를 둔 무역이다. 이 광고는 한성주보에 수출과 수입을 위한 광고를 내기 시작했던 것이다. 일반인을 대상으로 하는 광고임에도 불구하고 순..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서