[광고] 인터넷 광고가 소비자 행동에 미치는 영향

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론
◈ 인터넷 광고의 의의
◈ 인터넷과 그 사용자(소비자)에 대한 이해
◈인터넷 광고의 마케팅 활용
2. 본론
(1) 소비자의 광고태도
(2) 인터넷 광고의 유형과 특성
(3) 인터넷 광고의 효과 측정
(4) 인터넷 광고의 적합도 평가
3. 결론

본문내용

◈인터넷 광고의 마케팅 활용
인터넷 광고의 궁극적인 전략은 역시 전통적인 기업 경영의 전략과 부합한다. 가능한 좋은 상품을 개발하여 그것을 하나의 새로운 방식인 사이버 공간상에서 소비자에게 판매하는 것이다. 사업성공의 첫째 원칙은 더 좋은 것을 더 잘 수행하는 것이다. 인터넷 마케팅에서 컴퓨터를 통한 판매가 전통적인 판매 방식보다 더 효과적이라는 것은 이미 널리 알려진 사실이다. 하지만 인터넷 상에서의 판매를 다른 어떤 판매 방식보다 효과적이게 하는 것은 무엇보다도 인터넷의 양방향적 요인이다. 이는 정보 수용자가 매체의 정보전달을 단순히 수용하는 것을 넘어서 어떤 방식으로든 자신의 관심도나 의문사항, 구매욕구를 판매자에게 즉시 전달할 수 있다는 것을 의미한다. 여기서 반드시 주지해야 할 사실은 인터넷 마케팅의 기본 골격이 바로 컴퓨터 통신망으로의 접속에 기반을 둔다는 것이다. 이는 바로 기존의 마케팅이 가지는 상대적 거리감을 제거함과 동시에 친밀감의 상승을 가져온다. 즉, 인터넷은 그 기본적인 역할로써 사람들간의 통신빈도를 증가시켜서 쉽게 누구와도 정보 및 거래의 체계를 교환할 수 있게 한다. 물론 이전보다 더 많은 접촉의 기회를 가지게 된 것은 두말 할 나위 없이 구매자와 판매자이다.
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