TV 드라마가 여성의 소비생활에 미치는 영향

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 41페이지 | 가격 1,200원

목차

연구개요 2

Ⅰ. 서론 3
1. 연구목적 3
2. 연구방법 5

Ⅱ. TV 드라마 속의 소비주의 5
1. 기존 문헌 검토 및 연구에의 시사점 6
2. 드라마분석: ‘인어아가씨’를 중심으로 11
1) 한 회당 TV속 상품들이 카메라에 비춰지는 정도 11
2) 간접 광고와 ppl의 실태 13
3) TV속 상품들을 사려고 하는 사람들 15
4) 직접적인 소비와의 연관 15

Ⅲ. 여성의 소비생활: 인터뷰를 중심으로 16
1. 인터뷰 사례 16
1) 미혼의 저소득층 인터뷰 16
2) 미혼의 중소득층 인터뷰 18
3) 미혼의 고소득층 인터뷰 19
4) 기혼의 저소득층 인터뷰 21
5) 기혼의 중소득층 인터뷰 23
6) 기혼의 고소득층 인터뷰 25
2. 결혼여부에 따른 비교분석 29
1) 미혼 여성의 사례 분석 29
2) 기혼 여성의 사례 분석 31
3) 미혼 여성과 기혼 여성의 비교 분석 32
3. 소득차에 따른 비교분석 33
1) 저소득층의 사례 분석 33
2) 중소득층의 사례 분석 35
3) 고소득층의 사례 분석 36
4) 저․중․고소득층의 비교분석 37

Ⅳ. 요약 및 결론 38

참고문헌 41

본문내용

TV 드라마는 스토리와 출연 배우를 중심으로 이루지기 때문에 지속적인 시청률을 유지할 수 있다. 이러한 장점으로 방송사들은 특히 드라마에 많은 투자를 하고 있으며 최근에는 SBS TV 특별기획 드라마 ‘올인’과 같이 60억 정도의 많은 자본을 투자한 드라마까지 등장하게 되었다. 이렇게 TV 드라마는 사람들에게 공감대를 형성하면서 많은 영향력을 미치게 되는데, 이러한 과정에서 드라마에 출연한 배우들의 패션이나 등장한 소품들은 곧바로 드라마의 성공과 더불어 시장에서의 상품으로 진열되며 이는 곧 소비의 대상이 된다. 특히 여성들은 드라마의 주 시청자이며 또한 드라마에 의한 상품의 주 소비자인 것이다.
기존에는 이러한 대중매체와 TV 드라마가 여성의 소비에 미치는 영향력에 대해 많은 연구가 이루어졌다. 이에 우리는 한걸음 더 나아가서 여성에게 있어서 주요 변수인 결혼여부와 소비에 있어서 주요 변수인 소득차를 중심적인 여성의 소비행태가 어떻게 나타나는 지를 심층 인터뷰를 통하여 분석하고자 한다.

참고 자료

<참고문헌>

강준만(1998),『TV를 위한 변명』, 개마고원.
고선희(1997), “TV드라마에 대한 시청자 반응 분석”, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위 논문.
김선남(1997),『매스미디어와 여성』, 범우사.
박제준(1999), “드라마 탤런트에 대한 동일시가 탤런트 상품의 구매에 미치는 영향: 여대생을 중심으로”, 중앙대학교 대학원 석 사학위논문.
송순영(1998),『신세대 소비행태에 관한 연구』, 한국소비자보호원.
유광우(1995), “사회적 영향과 소비자 행동의 관계에 관한 연구”, 서울대학교 대학원 석사학위논문.
전숭녕(2000), “20~30대 중간계급 여성의 패션취향에 관한 사회학적 연구”, 이화여대학교 대학원 석사학위논문.
최인환(1997), “대중매체가 신세대 소비자 행동에 미치는 영향에 관한 연구”, 한국외국어대학교 세계경영대학원 석사학위논문.
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