[소비자행동] 소비자 행동의 외적요소 사례 조사

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 문화에 따른 소비자 행동
ⓛ 한.미.일 간 문화적 비교
② 문화적 다원주의
③ 오리온 초코파이 “정”

Ⅱ. 가족
ⓛ 해태 깜찍이 소다
② 따또부부

Ⅲ.사회계층
① 귀족마케팅

Ⅳ. 대인적 영향
① 폭포효과- 조선맥주 하이트
② 히트를 치려면 여고생을 잡아라
③ 영화의 혁신을 통한 확산 <쉬리>

참고문헌

본문내용

그렇다면 이러한 정 캠페인의 성공 요인은 무엇일까?
첫째, 정'은 가장 한국적인 컨셉트이다. 정은 우리 국민 누구나 공감할 수 있는 보편성과 동질성을 지니고 있다. 또 정에는 쉽게 펼쳐지고 전파될 수 있는 확장성이 있다. 한국 사람 누구나 좋아하는 좋은 제품에, 제품이 주는 포만감과 따뜻함이 어울려 절묘하게 일치될 수 있는 컨셉트인 셈이다.
둘째, 일관된 컨셉트를 유치해왔다. 이러한 일관성은 시간이 지나면서 누적되어 커뮤니케이션 효과를 배가시켰고 그 힘이 오리온 초코파이 정이라는 브랜드 자산을 탄생시켰다.
셋째, 컨셉트 자체가 브랜드화되었다. 오리온 초코파이 브랜드 자산은 정이다. 초기의 광고에서는 '정을 나누세요'였고, 이후에는 '오리온 초코파이 정' 그리고 정GIRL캠페인에서는 '둥근 정이 떴습니다.'이다. 이러한 의도된 발전은 소비자가 '초코파이 정 주세요'라고 구매시점에 말하게 하는 효과를 가져다주어 유사제품과의 철저한 차별화를 가능케 해주고 있다.
넷째, 표현소재의 확장을 통해 장기캠페인임에도 불구하고 신선감을 유지했다. 초코파이가 보여주었던 정은 개인, 가족에서 이웃, 주위사람으로 발전되었고, 사회적 책임/기여, 세계화의 소재로 확장되어 왔다. 장수 브랜드가 빠질 수 있는 '진부화'라는 함정, 즉 자칫 식상해질수 있는 표현소재의 한계를 정시리즈에서는 새로운 정으로의 확장을 통해 극복하고 있다.
초코파이의 역사는 신기록의 역사라고 해도 과언이 아니다. 단일 상품으로는 최초로 출시 첫해에 10억원 매출을 기록했고, 불황 속에서도 오히려 월매출 60억원의 고지를 돌파하고 계속 신기록을 경신해가고 있다.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서