[소비자행동] 패션환경의 변화에 따른 소비자 행동 분석

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

i. 패션환경의 변화
1. 영캐주얼의 패션환경 변화

ⅱ. 소비자 분석
1. 소비자 연령 분석
2. 소비자 학력 및 직업 분석
3. 소비자 패션 수용도 분석
4. 소비자 구입 의류 사용 목적 분석
5. 소비자 유형 분석

본문내용

“틴 파워를 공략하라.”
세계적으로 영 파워가 막강해지면서 국내 여성 영 캐주얼 시장도 이 세력에 주목하고 있다.
영 시장 매출외형의 60% 이상을 차지하고 있는 것은 대부분 10년 이상 저력을 보여온 소수의 대표 브랜드라는 것이 영 마켓의 특징이며, 지난해에는 영 캐주얼 브랜드들이 럭셔리 고감도를 전략화, 리뉴얼이 활발했다.
타겟 상향 조정에 초점을 둔 리뉴얼 이후, 10대 후반서 20대 초의 영 마인드를 위한 캐주얼 시장이 틈새 시장으로 인식되고 있다.
실제 시장이 안정화됨에 따라 브랜드 동질화도 잇따라 새로운 감성의 필요성도 핫 이슈로 떠오르고 있다.
상위 브랜드들이 시장을 독식하는 경향이 뚜렷한 반면 하위권 브랜드들의 기복은 큰 편. 매출에 급급한 브랜드들의 카피경향도 심각해 컨셉 동질화가 다양한 소비자들의 욕구를 충족시키지 못하고 있다는 지적도 일고 있다.
영 캐주얼시장의 매출 외형을 주도하는 브랜드는 시스템, Enc, 온앤온, 톰보이’ 등이다.
영 마켓의 폭이 넓어짐에 따라 탄탄한 입지를 과시해온 브랜드들의 힘 겨루기도 치열, 올해 단품류를 강점으로 크로스 코디를 제안한 브랜드들의 성가가 돋보이고 있다.
영 캐주얼 존서 '더 캐주얼’한 브랜드들의 도약이 확인되는 시점인데, SJ, 베네통, 톰보이 등 단품 코디가 강점인 브랜드들의 매출이 신장된 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 1.패션환경의 변화 4페이지
    1.패션환경의 변화 1. 캐주얼패션환경 변화 “틴 파워를 공략하라 ... 든다. 한편 라이프 스타일 및 소비자 마인드의 캐주얼화가 급진전되면서 스 ... 계층 및 선도형이 전체 고객의 50% 이상을 상회 패션 성이 강한 소비자
  • 캐쥬얼 현황과 전망 37페이지
    (2002, 소비규모) 3) 어패럴시장 내 캐주얼 시장의 규모 ⅰ) ... , 소비자 니즈를 정확히 파악 글로벌 브랜드와의 치열한 경쟁이 생길 것으로 ... 캐주얼 특징 *유니섹스캐주얼과 볼륨캐주얼 캐주얼캐주얼 브랜드들이
  • 지오다노 브랜드 및 마케팅 전략 분석 발표 PPT 43페이지
    소비자 남성 소비자환경 상품 선호 거시적 환경 분석 3 SWOT ... 글로벌 SPA 브랜드의 국내진출 국내 브랜드의 약진 똑똑한 소비자 양면적 ... 시스템 확충 -사회공헌 캠페인 전개 -가격 대비 소비자의 높은 만족도
  • 한국방송통신대학교 패션마케팅 14페이지
    엘레강스 클래식 패션수용도 패션선도 패션추종자 패션전기수용자 패션후기 ... 엘레강스 클래식 패션수용도 패션선도 패션추종자 패션전기수용자 패션후기수용자 ... : 1995 년 젊고 발랄한 패션 리더의 ‘ 개성표현 ’ 브랜드 조닝 : 캐주얼
  • 패션시장 현황과 Maidenlike 개발전략,마케팅 전략 및 가치제안 23페이지
    페미닌 클래식 캐쥬얼 댄디 엘레강스 패션수용도 무관심 라이프스타일 패션 ... ..PAGE:4 1-1 환경분석 1. 의류시장의 환경 캐주얼라이징/ 스포티 ... 즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓주도 브랜드간의 경계 모호
  • LG패션 분석 32페이지
    LG 패션소개 기업환경분석 경 전략분석 마케팅분석 시사점 출처 ... 기업 기업이 념 선정배경 LG 패션소개 기업환경분석 경 전략분석 마케팅 ... 분석 시사점 연혁 선정배경 LG 패션소개 기업환경분석 경 전략분석
  • 학생복시장의 새로운 대안 사업계획서 17페이지
    패션패션 브랜드에서 꼭 제작하고 판매해야 하는 것인가? 캐쥬얼소비자 ... 전략 광고. 홍보의 극대화 소비자 신뢰 브랜드 인지도 구축 캐쥬얼 문화의 ... brand) 기업적 측면 환경적 측면 소비자적 측면 추진 핵심 전략 새로운
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [소비자행동] 패션환경의 변화에 따른 소비자 행동 분석