광고매체의 특성

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 매체(media)의 정의
2. TV
3. 라디오
4. 신문
5. 잡지
6. Sp매체
7. 인터넷

본문내용

매체란? 매체계획에서 가장 기본적인 단어는 매체(medium, media)와 비히클(vehicle) 이다. 여기서 매체란 오디언스(audience)에 뉴스, 오락, 정보 광고물 등을 전달하는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 뜻하며 이것을 흔히 대중매체(mass media)라고 한다.
또 신문사의 뉴스 전광판, 시내버스, 지하철, 비행선, 대형 건물의 벽면이나 옥상, 전화번호부, 우편물(DM), 이벤트(event) 등을 통해서도 광고물이 전달되며, 이러한 광고 전달 매체를 광고업계에서는 SP매체(sales promotion media)라고 한다.
특히 최근에는 첨단전자 통신기술을 이용한 매체인 텔리텍스트(Teletext), 비디오텍스트(Videotext), CATV, HDTV(고품위TV), DBS(위성방송), LAN(근거리통신망), VAN(부가가치통신망), ISDN(종합통신망) 등을 뉴미디어(New media)로 통칭하지만, 광고업계에서는 이 중 광고매체로서 가장 활용도가 높은 CATV를 뉴미디어로 지칭한다.
또 비히클이란 어떤 매체의 범주(media category)에 속하는 각각의 개별 매체에 있어서 광고물이 운행 또는 게재될 수 있는 구체적인 특정 시간(time)이나 지면(space)을 뜻한다.

참고 자료

- 광고매체론; 박원기, 오완근, 이승연, (주)케이에이디디, 2001년 출판 - 광고매체계획; 박원기, 한국광고연구원, 1998년 출판
- 대중 매체의 이해와 활용; 강상현, 채백 엮음, 한나래, 2002년 출판
- 광고 효과 매체계획 수립의 이해; 이강원, 박원기 공저, 케이에이디디
2001년 출판
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