[경영학] 기본 마케팅용어(디지털시대의 마케팅)

등록일 2003.11.02 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 300원

목차

디지털 시대의 마케팅
1-4강까지의 용어정리

본문내용

5. 소비자지향 Customer orientation
총체적 마케팅, 목표지향성과 더불어 마케팅개념의 삼대정신을 구성하는데 고객을 모든 마케팅활동의 초점으로 삼는 정신이다. 대체로 "고객은 왕이다." 또는 "고객은 항상 옳다."는 등의 격언들이 이러한 정신을 반영한다.
6. 기업 아이덴티티 CI
기업의 경영이념과 활동방향을 정립하고 이를 시각적으로 표현한 기업의 존재가치(corporate identity). 따라서 CI 프로그램(CIP)이란 기업이 자신의 존재가치와 의미를 명확하게 하기 위하여 통일성 있는 이미지를 대내외적으로 형성하려는 일종의 커뮤니케이션 전략이다.
7. 고객 Customer
교환에 있어서 마케터의 상대방을 말하며, 자신에게 제공되는 것을 수용하고 마케터가 원하는 것을 반대급부로서 기꺼이 제공하는 측이다. 쉽게 말하여 우리에게 돈을 지불하는 모든 사람은 고객인 것이다. 그러나 특별히 소비자와 구분할 때 고객은 특정한 기업 또는 상표의 구매자이며 소비자는 제품범주의 구매자를 지칭한다.
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