[경영] 롯데리아의세계화

등록일 2003.11.01 한글 (hwp) | 33페이지 | 가격 1,000원

소개글

롯데리아 분석의 최고의 자료라고 생각합니다

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 시장분석
1. 국내 패스트푸드의 발전과정
2. 국내 패스트푸드의 현황

Ⅲ. 경쟁자 분석
1. 롯데리아와 맥도날드의 비교, 분석

Ⅳ. 4P'S분석
1. 롯데리아 4P'S
2. 맥도날드 4P'S

Ⅴ. BCG매트릭스로 본 경쟁상황

Ⅵ. 마케팅 전략
1. 롯데리아의 마케팅 전략
2. 맥도날드의 마케팅 전략

Ⅶ. SWOT 분석
1. SWOT를 이용한 롯데리아의 분석

Ⅶ. 결 론
1. 결론
2. 롯데리아가 앞으로 나아가야 할 방향
3. 연구의 한계점 및 아쉬움

본문내용

외식산업은 경제력 향상, 소비자의 욕구와 태도, 생활유형의 변화에 따라 대표적 서비스 산업으로 자리잡고 있다. 핵가족화, 독신자 가족의 증대, 젊은 소비연령층의 증가, 여성의 사회참여 증가, 주부의 시간가치 상승 등의 사회적 변화는 외식을 일상화하여 1일 1회 이상 외식하는 비율이 30.4%를 차지하고 있으며, 외국음식을 접할 기회를 증가시켜 식습관에도 많은 영향을 끼치게 되었다. 외식에 대한 개념도 변화하여 특별한 날을 기념하거나 어쩔수 없는 수단으로서가 아니라 사교적인 이유나 식도락을 즐기는 레저문화 등 다양한 역할로 영역이 확대되고 있다.

'Fast Food'는 말 그대로 '빠른 음식'이란 뜻이다. 이는 패스트푸드의 가장 큰 이점이 신속함이란 사실을 시사해 준다. 우리는 패스트푸드점에 가서 음식을 기다리지 않는다. 주문 즉시, 이미 준비되어 있는 음식을 건네 받는다. 항상 시간에 쫓기는 현대인들과 회사일과 가사일 때문에 몸이 두 개라도 모자라는 주부들에게 이것은 정말 유용한 음식이 아닐 수 없다.

참고 자료

1. 인터넷
1) 롯데리아 홈페이지 (http://www.lotteria.co.kr)
2) 뉴스 네이버 (http://www.newnaver.com)
3) http://www.bakingtimes.com 맥도날드 해피밀 - 키드마케팅의 성공사례
4) http://www.abc.marketingschool.com 맥도날드의 강점과 약점
5) http://www.servqual.or.kr 업종별 분석 - 패스트푸드
6) http://www.hankooki.com (2001.4.9) [맥도날드] 롯데리아 모방 '망신'
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 롯데리아 브랜드분석및 롯데리아 마케팅전략 분석과 롯데리아 경영전략분석 31페이지
    롯데리아는 패스트푸드업계의 1위(M/S 43%)의 자리를 차지하고 있다. 롯데리아가 1979년 10월 한국국내 최초로 소공점을 개점하면서 일반인들에게 첫선을 보였다. 현재는 롯데리아 외에도 맥도날드, 버커킹, KFC, 하디스, 파파이스 등 다양한 프랜차이즈 햄버거 전문..
  • [서비스마케팅]롯데리아 중국시장 실패요인 8페이지
    2. 롯데리아 한국성공 요인 분석(4) STP 전략 1)Segmentation 롯데리아를 이용하는 고객들을 대상으로 크게 4가지; 어린아이, 청소년, 그리고 가장 많은 고객인 20대의 젊은층과 30대 이상으로 나누었다. 2)Targeting 어린아이..
  • 롯데리아 기업분석 28페이지
    1. 롯데리아 기업의 소개(주) 롯데리아 [Lotteria Co., Ltd]업종소도매설립자신준호설립일1979년 10월 25일소재지서울 용산구 갈월동총자산3049억 원(2007)매출액2404억 원(2007) 롯데리아는 롯데 그룹 계열 회사 중의 한 회사이다. 1979년 ..
  • 롯데리아 마케팅,경영전략 케이스연구 : (롯데리아 기업분석과 SWOT분석/ 롯데리아 마케팅전략과 경영전략사례분석/ 롯데리아 향후발전방향분석) 17페이지
    1. 롯데리아 기업소개(1) 롯데리아 경영방침롯데리아는 한국인의 입맛을 사로잡을 수 있는 메뉴 개발과 건강한 외식문화를 선도하는 패스트푸드 업체로서 2018년까지 아시아 톱 3의 체인점으로의 위상을 구축하기 위해 노력하는 기업이다. 이를 위해 롯데리아는 Quality(..
  • [마케팅] 롯데리아마케팅분석 33페이지
    처음에는 TV광고에서 많이 접하게 되고 또한 우리 학생의 입장에서 자주 이용하는 기업이라 생각해서 선정하게 되었다. 하지만 정보의 수집단계에서 국내 동종 산업에서 총 매출액 40% 이상을 차지하고 있으며 또한 점포수도 700개 이상의 수를 전국에 확보하고 있었다. 뿐만..
  • [마케팅] 롯데리아 마케팅 28페이지
    협동 마케팅 전략 (TTL카드와 연계된 할인 서비스) 고객 불만족 센터 운영 ‘롯데리아 좋은 세상 만들기 ’ 캠페인 신문고의 운영 (수신자 요금부담으로 고객상담) 롯데리아 캐릭터 개발
  • [경영] 롯데리아 소비자 행동 분석 22페이지
    롯데리아의 HISTORY태동기 (’70) • 1979년 국내 최초의 패스트푸드점 오픈• 당시 생소했던 패스트푸드점을 토착화하여 국민식생활 문화를 선도하는 성장의 기틀 마련도약기 (’80)• 1983년 서울 국제 무역박람회 출점과 전산실, 품질 관리실 설치• 국내 최..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영] 롯데리아의세계화