카페라떼마케팅전략사례

등록일 2003.11.01 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 4,000원

소개글

열심히 준비한거니깐.. 많은 도움되실꺼에요..

목차

I. 기업소개
II. 제품소개
III. 전략분석
1. SWOT분석
2. 4P ( Product / Price / Place / Promotion ) 분석
3. STP ( Segmentation / Targeting / Positioning ) 분석
IV. 마케팅성과분석
V. 미래제시

본문내용

1. SWOT분석

1) Strengths (강점)
(1) 고급 컵커피 업계의 선도자
97년, 캔커피 일색이던 Take-out 커피 시장에 카페라떼는 처음으로 컵커피를 등장시켰다.
카페라떼는 신세대 소비자를 타깃으로 잡으면서 성수기에는 하루 평균 50만개를 판매하는 등의 기엽을 토하며 캔커피 시장의 판도 변화를 가져왔다. 또한 진출한 이후로 카페라떼는 평균 70% 이상의 점유율을 차지하며 컵커피 시장에서 줄곧 선도자적 위치를 유지하고 있다.

(2) 차별화된 패키지
종이컵을 사용한 컵 형태의 패키지와 잠망경 모양의 스트로우를 사용해서 다른 캔커피들과 차별을 꾀하였다. 또한 포장용기를 맛에 따라 다른 색을 사용하는 컬러 마케팅을 사용, 맛에 따른 포장용기의 구분을 용이하게 함과 동시에 소비자들의 흥미를 끌고 있다.
(3) 부드럽고 다양한 맛
카페라떼는 마일드, 카푸치노, 모카, 바닐라, 에스프레소 등 총 5종의 다양한 맛을 구비하고 있다. 자세한 맛은 다음과 같다.
- 카페라떼 마일드 : 순하고 부드러운 커피의 맛을 살림
- 카페라떼 카푸치노 : 엷은 계피향과 우유와 에스프레소가 어우러짐
- 카페라떼 모카 : 달콤하고 부드러운 맛
- 카페라떼 바닐라또 : 커피와 달콤한 바닐라향의 조화
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