로즈버드 마케팅촉진전략

등록일 2003.11.01 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 4,000원

소개글

발표수업을 위해 열심히 준비한거니깐요..
많은 도움 되셨음 좋겠어요..

목차

제 1 장 Itroduction
1. 기업소개
2. history

제 2 장 STP
1. Segmentation (구분 , 분류)
2. Targeting 과 Positioning

제 3 장 4P
1. Product
2. price
3. place
4. promotion

제 4 장 SWOT
1. 외적 환경 분석 - 기회, 위협
2. 내적 환경 분석 ? 강점, 약점

본문내용

제 4 장 SWOT

1. 외적 환경 분석 - 기회, 위협
1) 기회 (Opportunity)
① 대학내 진출 - 젊은층 공략
대학 캠퍼스에 프랜차이즈 체인점이 속속 등장하고 있다.
대학은 많은 임대수익을, 학생은 질높은 서비스를,프랜차이즈 업체는 안정적이고 높은 매출을 ! 확보할 수 있어 이와 같은 추세는 확대될 것으로 전망된다.

커피전문점 로즈버드는 고려대(2개),명지대,관동대,한양대,상지대,송담대,건양대,건국대 등에 13개의 매장을 운영중이다. 고려대 관계자는 "프랜차이즈 업체가 들어온 뒤 서비스가 한층 개선됐고 대학측에서도 임대수입 증가로 장학금을 더 많이 줄 수 있게 됐다"며 "학생들도 처음에는 거부감을 보이기도 했지만 지금은 깨끗하고 편리하다는 반응이 대다수" 라고 설명했다.

로즈버드 개발팀의 강성룡 계장은 "캠퍼스 매장은 고정 손님을 확보할 수 있고대학생의 소비성향이 고급화되면서 매출도 일반 점포보다 많아 매력적인 입지로 부각되고 있다"고 말했다.
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