맥도날드의 현지화

등록일 2003.11.01 | 최종수정일 2015.05.12 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 500원

소개글

갑자기 스왓분석을 해서 초점이 흐려졌지만, 수많은 경제일간지 및 신문기사등을 바탕으로 작성하였기때문에 맥도날드와 관련된 많은 정보를 담았습니다.

자료를 참조한후 조직/인사/제품/촉진/가격/유통등.. 각분야별로 표준화, 현지화 여부를 표로 간단하게 만들어서 결론을 내면 좋은 보고서가 될듯 싶습니다.

목차

Ⅰ. 맥도날드에 대한 개요
1. 맥도날드 소개
2.기업철학
3. People Promise(맥도날드가 추구하는 기업문화)
4. QSC&V
5. 한국의 맥도날드

Ⅱ. 맥도날드의 현지화
1. 강점과 기회
2. 약점과 위협

Ⅲ. 결론

본문내용

(4) 현지화에 대한 반감과 아메리칸드림

- 맥도널드의 성공비결은 항상 ‘동경’의 대상이었던 데 있다고 맥도널드의 중국·러시아 진출을 도운 관계자가 말했다. “햄버거를 먹고 코카콜라를 마실 수 있다는 것은 아메리칸 드림의 일부를 맛볼 수 있다는 것이었다.”
그러나 맥도널드가 현지화할수록 사람들이 느끼는 신선함은 반감된다. 맥도널드는 1971년 도쿄(東京)에 진출한 이후 현지 사회에 완전히 동화돼 하와이를 방문하는 일본인들이 미국에도 맥도널드가 있다는 사실에 놀랄 정도였다. 그러나 맥도널드가 아시아에서 헬로 키티 장난감을 팔든, 야채버거를 팔든 이제 더 이상 아메리칸 드림에 대한 ‘동경’의 대상은 아니다.


(5) 패스트푸드에 대한 부정적 인식
- 최근들어 비만에 대한 관심이 급증하고 있고 패스트푸드가 비만의 주원인으로 부상하고 있다. 패스트푸드업체들을 대상으로 하는 소송도 크게 늘어나고 있는데 소송을 제기하는 사람들은 패스트푸드가 비만의 직접적인 원인이 되는 것은 물론 당뇨, 심장질환, 고협압 같은 질병을 야기한다고 주장하고 있다.
따라서 현지인들의 입맛과 건강을 고려한 제품을 개발해야하고, 이젠 획일적인 맥도날드화를 추구하기보다는 현지인이 거부감없이 정서/문화적 공감대를 형성할 수 있는 제품/서비스 개발에 주력해야 하겠다.

참고 자료

1) 한국맥도날드- http://www.mcdonalds.co.kr/
2) 맥도날드 본사- http://www.mcdonalds.com
3) 신동아 2002년 2월호: 햄버거로 세계 정복한 맥도날드 성공신화
4) 뉴스위크- http://nwk.joins.com/newsweek/program/nwk_article/
0,3601,aid%252D184173,00.html
5) 네띠앙- http://atoz.netian.com/bs8.htm
6) 매경이코노미- http://gisa.mk.co.kr/economy_read.php?year=2002&no=368228& query5%B5%B3%AF%B5%E5+
7) 한국경제신문- http://www.hankyung.com/
8) 프리챌 경영학커뮤너티- BM nuri
9) 서울경제신문- http://www.sedaily.com/
10) 한경비지니스- http://www.kbizweek.com/
11) 검색엔진- 야후(http://kr.yahoo.com/?l=login)
구글(http://www.google.co.kr/)
엠파스(http://empas.com/)
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