준(june) 광고전략

등록일 2003.11.01 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 준(June)에 대해서
1) 준(June)이란
2) 준(June)의 서비스
3) 준(June)의 경쟁사
4) 준(June)이 가지는 경쟁우위
5) 준(June)이 가지는 약점

2. 준(June)의 광고전략
1) 티저 (Teaser) 광고
2) 컨셉 (Concept)
3) Target (표적시장)
4) Model 선정
5) 광고시리즈
6) 광고 스케줄링
7) 광고에 대한 평가

III. 결 론

본문내용

② 준(june)에서의 티저광고
티저광고는 소비자의 호기심을 자극하여 시선을 집중시키는 효과가 있다. 따라서 새로운 브랜드를 시장에 출시할 때 자주 이용되는 기법이기도 하다. 소비자의 호기심을 유발시키므로 브랜드명을 확실하게 기억시킬 수 있는 장점이 있다. 그렇지만 지나치게 이미지에 치우칠 경우 시청자에게 짜증을 유발하거나 광고 시청 및 해석을 포기하게 할 수 있고, 광고효과 면에서 다른 광고기법에 비해 효과가 크다고 확신할 수 없다. 대부분의 티저광고는 상품특성을 명확하게 설명할 수 없는 서비스 상품에 주로 이용된다.
준 광고는 앞에서 언급한 티저광고의 장점을 잘 활용하고 있는 광고로 여겨진다. SK텔레콤의 IMT 2000 서비스와 단말기를 총칭하는 브랜드인 준(june)은 조금씩 그 베일을 벗기면서 소비자의 궁금증을 해소시켜 주었다. 준 광고가 방송을 탄 지 보름쯤 되었을 때 준(june)의 정체가 조금씩 공개되었다. 이러한 전략도 티저광고의 단점을 의식한 적절한 방안이었다고 여겨진다. 즉 티저광고는 특성상 3주 정도가 지나면 자칫 짜증과 무관심을 유발할 수 있기 때문에 적절한 시점에 준(june)의 정체를 밝힌 것은 바람직한 전략이라고 여겨진다. 준 광고는 무명의 모델을 기용함으로써 호기심을 유발시키는 데 일조를 했고, 준(june)이라는 이름도 부르기 쉽고 기억하기 쉽다는 면에서 성공적이라고 여겨진다.
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