HITE 맥주의 구전마케팅

등록일 2003.10.31 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

HITE 맥주의 구전마케팅 전략을 소개해 놓은 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요...하이트 맥주의 성공요소를 살펴보실 수 있습니다.

목차

HITE 맥주의 구전마케팅
1. HITE 맥주의 구전 COMMUNICATION 사례
2. 구전 마케팅의 의의
3. HITE맥주에 응용되었던 구전마케팅 사례
4. HITE맥주에서 활용했던 구전마케팅 사례의 성공 이유

본문내용

현대의 소비자들은 매스미디어를 통해 수많은 정보를 취하고 있다. 그 많은 정보들 가운데 정보 제공자의 의도대로 소비자가 지각하는 비율은 매우 낮다. 소비자의 정보 수용량은 한계가 있기 때문이며, 유사한 형태의 정보가 많기 때문이다.
더구나 소비자가 취한 정보도 급속하게 변화하고 있을 뿐만 아니라 새로운 정보채널과 새로운 정보가 끊임없이 소비자를 공격하고 있기 때문에 정보제공자는 목적한 대로 정확하고 효과적으로 올바른 정보를 제공하기가 더욱 어려운 상황이다.
소비자는 정보의 홍수로 인하여 혼돈 속에 살고 있으며, 이로 인하여 특정 상품에 대하여 관심이 없거나 고감도 정보가 아니면 머리 속에 인식하려 하지 않는다. 소비자들의 이러한 속성에도 불구하고 마케터들은 광고의 볼륨을 높이거나, 광고의 내용을 더욱 특이하게 장식하려고 한다.
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