미디어수용자

목차

1. 수용자의 개념
1) 대중
2) 이용자
3) 공중
4) 마켓

2. 수용자개념의 역사적 변화
1) 수동적 수용자
- 탄환이론
- 제한효과이론
2) 능동적 수용자
- 이용과 충족이론
3) 대안적 수용자관점
4) 뉴미디어시대의 수용자

3. 수용자의 권리
1) 알권리
2) 엑세스권
3) 프라이버시권
4) 시청자주권

본문내용

1. 대중(mass)
블루머(H.Blumer), 밀즈(C.W.Mills) 등과 같은 사회학자에 의해 최초로 정의된 개념으로서 대중은 수동성, 이질성, 익명성, 비조직성, 일시성 등이 특징을 이룬다.
특히 사회학의 초기 시카고학파 일원인 하버트 블루머(Blumer,1939)에 의해 설명된 ‘대중’이라는 개념은 이전의 사회적 집합체인 집단, 군중, 공중과는 구별되는 존재이다. 이러한 ‘대중’은 특히 대규모성, 익명성, 불안정성 등의 특징을 가지고 있다는 점에서 현대 산업도시 사회의 새로운 조건들로 인해 나타난 결과라 할 수 있다.
매스미디어의 수용자를 대중으로 파악하려는 시각에서는 수용자의 특징을 다음과 같이 정의하고 있다. (McQuail, 1999: 22).
①수용자는 규모면에서 크고 광범위하게 분산되어 있다.
② 구성원들은 서로간에 알지 못하며 알 수도 없다.
③ 수용자 특성은 항상 변화하고 분산되며 이질성으로 인해 자기정체성이 부족하다.
④ 수용자는 어떤 규범이나 규칙에 의해 지배받지 않는다.
⑤ 수용자는 스스로 행동하지 않으며 외부적인 것에 의해 행동하려 한다.
⑥ 수용자와 매스미디어 사이의 관계는 비인간적이다.

2. 이용자
라디오와 텔레비전을 포함한 방송프로그램을 듣고 보는 정보수신자(receiver) 또는 미디어 이용자(user)를 뜻한다.

참고 자료

현대사회와 매스커뮤니케이션, 한국언론정보학회, 한울 아카데미
현대 매스미디어의 이해, 김우룡․정인숙 공저, 나남출판
언론정보학보 ‘99가을호 공모 논문 「시민참여 방송에 관한 연구」, 최영묵
헌법학원론, 권영성, 법문사.(2001)